<引语>你是不是纠结在抖音还是视频号开直播？做短视频或许抖音更合适，但直播的话，里面门道可不少，接下来带你一探究竟。
直播底层逻辑差异
短视频和直播的本质不同。短视频面向陌生人，人们是冲着作品消遣去的；而直播更多是熟人社交，属于追星行为，大家是冲着主播这个人来。很多抖音直播间即便万人在线，前榜三音浪却不过百，就是因为观众多为陌生人，主播对粉丝缺乏号召力，带货能力受限。
短视频讲究内容出彩，用于打发时间；直播则依赖主播个人魅力，让粉丝追随。一个100万粉丝的抖音账号，直播间可能就200人在线，开播时根本难以触达自己的粉丝，粉丝来源多是直播推荐和视频推荐，关注的粉丝进入直播间比例不足5%。
抖音粉丝触达难题
在抖音，创作者就像打工者，一心想着交稿、上热门。即使拥有1000万粉丝，哪天作品不佳，流量就立马下滑。平台把流量分发权牢牢把控在自己手里，创作者很被动。每一次开直播，基本无法精准触达自己的粉丝，直播间粉丝结构大多由平台推荐构成，创作者和粉丝之间信息通道被切断。
创作者辛苦积累的粉丝，在直播时不能很好地转化为观众。这使得直播时难以形成稳定、活跃的粉丝群体，带货、互动等直播目标难以达成，大大降低了直播的价值。
视频号流量分发优势
和抖音不同，视频号把流量分发权交回给了主播。创作者在直播时，能更好地触达自己的粉丝。这就意味着，创作者能更好地经营自己的私域流量，与粉丝建立更紧密的联系。就像建立了一个自己的小圈子，可以按照自己的节奏和风格进行直播。
主播可以更精准地把直播信息推送给关注自己的粉丝，让粉丝及时收到直播提醒，提高粉丝进入直播间的比例。有了粉丝的支持，直播的效果和带货等目标的达成率就会大大提高。
短视频与直播的平台选择
在抖音做短视频，目前撬动公域流量效率更高，能快速获取大量陌生人流量。所以可以把抖音当成投稿平台，好好制作短视频作品，吸引陌生人关注。但直播就不一样，它更依赖熟人关系，也就是所谓的“老铁经济”。我们需要一个能让我们每次开播触达粉丝的通道，在这方面抖音做得不够好。
而视频号不仅能触达粉丝，还像是我们的身份证，具有很强的社交属性。适合用来经营自己直播间的老铁，把直播做出特色，形成稳定的粉丝支持。所以应该在抖音做短视频，在视频号开直播。
视频号未来潜力预估
从发展趋势看，视频号直播潜力很大。它可能先干掉快手，再压缩抖音。快手虽然也有粉丝触达渠道，但在综合社交属性上，不如视频号。视频号和微信生态深度融合，拥有庞大的用户基础和社交关系网。随着视频号直播功能的不断完善，它很可能在直播领域占据更大的市场份额。
如今，越来越多的创作者开始重视视频号直播，投入了大量精力。这反映出视频号直播正逐渐成为一种趋势，未来可能会改变整个直播行业的格局。
开启视频号直播邀约
明天上午10点我会继续在视频号直播。在这里呼吁所有波波来了的老铁，点击下面的预约，就能收到我的直播提醒。希望大家届时能来到直播间一起交流。
如果你还没有关注我的视频号，赶紧关注一下。我每天都会把最新的思考录制成为短视频分享给大家。咱们明天上午10点视频号直播间见。话说，你更看好抖音还是视频号的直播发展？记得点赞、分享，也在评论区留下你的看法。
