在当下电商直播火爆的时代，哪个平台的流量推荐算法更胜一筹？这背后的逻辑又藏着哪些秘密？下面就让我们深入探究各大平台的电商直播流量玩法。
抖音特别重视视频完播率，要是用户愿意把视频看完，那这视频妥妥的优质。所以抖音把完播率权重放首位也不奇怪。今日头条算法里，两个账号发同样消息，权重高的会被优先采信。抖音的直播电商也延续流量推荐算法，不过涉及到转化率、复购率等电商参数，这给流量分发带来了新挑战。
比如，一些美妆达人视频内容精彩，完播率高，就更容易获得更多流量推荐。而直播带货时，转化率高的直播间也会得到更多的流量倾斜。
快手流量调控方式
快手优先根据用户社交关注和兴趣调控流量分发，主打“关注页”推荐内容。这里弱运营管控使创作者和粉丝直接“链接”，加深了双方粘性，沉淀了私域流量，还形成了“老铁关系”。
比如在快手上，很多主播靠这种关系积累了大量忠实粉丝。快手平台限制每天关注上限是20人，关注数到1500上限后就不能添加，所以主播吸引关注得有策略。像某个卖服装的主播，就靠与粉丝真诚互动，沉淀了大量私域流量。
淘宝主播分级运营
淘宝直播从内容过渡到“经验 + 专业”分级运营阶段。经验涉及直播场次、时长、平台活动完成率、粉丝留存率等维度。2019年3月，淘宝推出“主播成长”体系，主播能了解自己等级位置。
主播等级反映影响力，想提升要积累经验值和专业分。经验值只对主播自己有效，专业分只对所属专业类目有效。例如一个卖家居用品的主播，通过积累经验值可以晋升等级，让更多人看到他的直播。
淘宝流量分配原则
淘宝平台有流量分配规则，评判原则主要有以下方面。直播打标签能给官方和粉丝精准定位直播属性以匹配流量，但用的人多了选择范围也大了。比如母婴类直播间打上相应标签，就能吸引到有需求的用户流量。
在流量竞争中，合理用标签、攀升直播等级、把握活动机会成为核心动作。在淘宝里，内容建设是核心，主播话术建设可提升吸引粉丝进店了解商品的能力。例如，一些主播通过精彩的话术介绍商品，吸引了大量粉丝购买。
腾讯看点直播形式
腾讯以“看点直播”工具形式为主，主播可通过个人微信、朋友圈、公众号、微信群、企业微信和投放腾讯广告等“去中心化”方式获取流量。2020年微信小程序重点建设商业场景，推出“看点直播”帮商家打造商业闭环。
比如商家可以在自己的公众号中发起看点直播活动，吸引粉丝观看。微信采用S2B2C模式，用户高粘性和私域流量高信任能带来高转化和高复购，未来电商直播表现值得期待。例如某个品牌在微信上通过看点直播，实现了较高的销售转化率。
平台流量逻辑对比
对比这几个平台，抖音侧重视频质量指标，直播电商还加入电商参数。快手基于社交关注和兴趣，营造了独特的“老铁关系”生态。淘宝在主播分级运营和流量分配上规则全面。腾讯看点直播则强调私域流量的运用。
不同平台的流量逻辑各有优劣，适合不同类型的商家和主播。对于新手主播来说，就需要根据自身情况选择合适的平台发展。
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