在全平台广告效果下跌、投放点击增长缓慢的当下，品牌要想在广告营销战中突围绝非易事。下文将从多个维度为品牌广告主剖析现状与趋势。
点击趋势洞察
2020 年 Android 平台各月移动效果广告点击量逐渐上涨，8 月达到峰值。这使得 Android 平台点击总量进一步上升，在 2019 年爆发增长前提下，2020 年仍同比增长达 375%。大部分广告主为提升流量质量，倾向投放大媒体及 DSP 平台，减小 CPA 渠道投放，导致该渠道量级下滑。且从区域看，一二线城市降幅明显，广告主更重下沉市场流量。
激活趋势解析
iOS 平台方面，2020 年移动效果广告推广激活总量同比降低 52.1%。除 1 月外，其他月份均下滑，主要是推广量级降低所致。而 Android 平台 2020 年整体点击呈爆发增长，推广激活量较 2019 年提升 137.1% ，除 12 月外高增长，8 月达到顶峰，体现了不同平台的差异。
品牌广告投放
移动端品牌广告投放占 49.25%成主流，但广告主对 OTT 投放也在增多，2020 年 OTT 端投放占 29.05%。为达品牌宣传效果，超 80%广告主会在 2021 年增加或维持营销预算，倾向多维度、多终端触达用户。
短视频营销力量
短视频媒体优化点击归因逻辑，能大幅提升推广激活量级。像快手信息流投放能助电商客户降低拉新成本、提升转化。快手磁力引擎赋能教育、电商等领域，成为品牌广告主获取流量、提升转化效果的新突破口，见证了短视频强大的营销价值。
交互 APP 困境
疫情让线上线下交互类 APP 投放量级受影响，相比历史均值明显偏低。如人力资源、出行服务等 APP 的投放就有所减少，这是行业面临的现实困境，给相关广告主带来挑战。
营销策略思考
全球新冠疫情加速广告主数字化营销诉求，增强线上与用户联动。面对新客获取成本增高，广告主可坚持老客精准化运营。品牌要根据不同平台点击、激活趋势及行业现状，制定合适的广告营销策略，如利用短视频平台等。
现在想问大家，你们认为品牌在当下的广告营销中，哪种策略会最为有效？欢迎评论互动，也别忘了点赞和分享本文！
