快手房产业绩亮眼
2月22日在快手“2023•增量效应”磁力大会上获悉，2022年快手房产业务表现惊人，总交易额超100亿。这一数据反映出快手在房产领域开拓成效显著，也让外界看到短视频平台助力传统行业的巨大潜力。从这次成果看，快手不仅做娱乐内容，其商业触角已悄然深入到房产交易这样的传统行业。
快手小游戏发展同样迅猛，日活跃用户峰值超1000万。如今游戏竞争激烈，快手小游戏能做到如此成绩，证明了其平台对用户的吸引力，也为后续的商业化拓展奠定基础。无论是房产还是小游戏，都展示出快手强大的变现能力。
磁力引擎促融合举措
2023年，快手磁力引擎有三大举措促进内容与商业融合。一是商业流量扩容，让更多商业信息能触达用户。二是商业流量提效，让流量利用更高效。三是高价值流量产品化，挖掘流量蕴含的商业价值。这三大举措相互配合，旨在提升快手流量对商业客户的价值。
快手高级副总裁王剑伟认为，这些举措可以推动内容和商业更好协同。商业客户能在快手生态找到更好的发展机会，而优质的商业内容也能丰富快手平台。未来，这种内容与商业的融合有望给快手带来更大的商业增长动力。
商业流量扩容空间
快手商业流量有很大扩容空间。2022年第三季度数据显示，快手短视频播放次数（VV）单日峰值突破1000亿次，且超80%用户每天进直播间。这么庞大的流量，意味着商业信息有更多曝光机会。
以金融行业为例，快手每周有1.6亿用户观看财经内容，但金融广告投放曝光只覆盖12%。对财经感兴趣的用户线索表单转化率是非兴趣人群19倍。这说明快手庞大流量背后蕴藏巨大商业潜力，商业流量扩容的必要且前景广阔。
高价值流量产品开发
除娱乐和电商直播，从2021年起本地生活、短剧等垂直内容在快手扎根。这些垂直内容和用户生活、传统行业息息相关，聚集了大量高价值流量。
为开发这类流量，快手磁力引擎推出新产品和经营工具。搜索流量开始商业化，“推荐 + 搜索”模式闭环转化效率比传统信息流投放高近3倍。创作者主页流量大、私域粘性和价值高，快手基于此推出“磁力万合”产品，将创作者私域和优质品牌内容匹配，促进流量转化。
全店ROI理念提出
快手磁力引擎产品负责人李明阳介绍，全店ROI是快手先在短视频/直播行业提出的新型经营理念。它以客户整体生意增长为目标，依托客户在快手沉淀的资产，用算法和模型对全域流量组合投放，保障客户经营ROI目标达成和综合收益最大化。
过去客户在快手各流量域各自为战，缺乏全局经营视野和确定性抓手。全店ROI可让客户从全域视角审视经营效率，统一经营把控，实现确定性增长。这一理念给客户带来新的经营思路和有效手段。
全店ROI的核心价值
李明阳强调，全店ROI并非出价和流量分配机制变化，最大价值是给快手经营的客户一个确定性抓手。有了这个理念和相关工具支撑，客户能更有信心投入商业活动，减少经营不确定性。
随着快手平台发展，客户需要更有效的经营策略。全店ROI满足了这一需求。它是否会成为短视频/直播行业经营新趋势，值得期待。各商业客户能否借此在快手生态实现更好发展，也引发人们关注。
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