2024年，互联网本地生活服务市场风云变幻，快手却拿出十足底气，不仅宣布高额补贴和流量扶持，一系列动作犹如在平静湖面投下巨石，瞬间激起千层浪，让人忍不住一探究竟！
平台重磅扶持
2024年，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古明确表示，快手将推出十亿级平台补贴和千亿流量。这巨大的投入力度，无疑像是给本地生活服务市场注入一剂强心针。在此之前，很少有平台如此大规模地为服务零售线上消费助力，这预示着快手决心在这一领域打造新风口、新增量。
这些补贴和流量不是凭空而来，它们将被用于支持好商家、好达人、好服务商的发展。有了平台的扶持，商家可以进行更多的促销活动，达人能制作更优质的内容引流，服务商也能拓展业务规模。如此一来，整个本地生活生态都会因此受益。
生态扶优打劣
快手本地生活在平台生态建设上采取两手策略，一方面扶优，另一方面打劣。2024年，平台会继续推出各种扶持政策。像爆品引燃计划、广告主增航计划、扶摇计划、哈雷计划、星光机构计划等系列政策，都是为了帮助优质商家和达人成长。
对于不良商家和违规行为，平台则毫不留情地打击。只有这样，才能保证平台生态的健康发展，让使用快手本地生活服务的用户能够享受到优质、有保障的服务。这样做也可以吸引更多优秀的市场参与者加入快手本地生活大家庭。
用户需求满足
依据《快手本地生活用户洞察报告》可知，快手生态内新线用户占比大概6成，并且这些用户日均使用快手时长超2小时。这么庞大且活跃的用户群体，对本地生活产品有很大的需求。
快手持续深入了解用户需求，不断调整和优化本地生活服务。无论是美食预订、酒店住宿，还是休闲娱乐项目，快手都尽力满足。让用户在快手上就能轻松找到自己想要的本地服务，提高用户的生活便利性。
商家增量机遇
2023年12月份的数据显示，快手本地生活生态内的品牌商家数同比增长417%，下单品牌商品用户数同比增长22倍，月动销品牌商品数同比增长383%。这些数据让人惊叹，说明已有大量商家在快手本地生活尝到了甜头。
笑古强调，快手本地生活给团购商家带来了其他渠道触达不到的增量用户，为商家提供了一个新的流量渠道。在当前市场竞争激烈的环境下，对于商家来说是开拓新市场、提高销售额的好机会。
市场增长潜力
目前本地生活整体线上渗透率仅为12.7%，但预期到2025年，随着线上餐饮、线上团购等场景的不断拓宽，本地生活服务的线上渗透率将大幅增长至30.8%。这意味着本地生活服务线上市场还有很大的增长空间。
快手抓住这个机遇，持续加码本地生活业务，既是顺应市场趋势，也是为自身发展寻找新的增长点。在这个增长过程中，快手本地生活有望分到更大的市场蛋糕。
多方协同发展
为建设更繁荣的本地生活生态，快手携手商家、达人及服务商等多方角色共同努力。每个角色在生态中都有其独特的作用，商家提供优质的商品和服务，达人负责宣传推广，服务商提供专业的运营支持。
另外，快手还推出了商业化产品工具“磁力本地推”。截至2023年12月份，快手本地生活合作商家数同比增长277%，快手团购达人数同比增长191%。这些成果与快手对本地生活业务的持续扶持和产品工具的助力密不可分。
在你看来，快手本地生活在2024年能否实现预期目标，成为团购消费的最大“增量需求池”？如果你觉得这篇文章有用，记得点赞和分享！
