在当今的营销领域，小红书广告投放热度居高不下，不过，官方和代理商有啥不同，各类投放方式又该怎么操作？这些问题让不少人犯难。下面，我将结合服务近百家品牌在小红书投放的经验，为大家揭秘小红书广告投放的7个基础知识。
品牌广告与效果广告
品牌广告包含开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等资源，这类资源需要提前排期并购买。例如一些美妆大牌常采用开屏广告来迅速提升品牌知名度。而效果广告按竞价操作，主要分信息流和搜索广告。以数码产品为例，可通过效果广告精准触达目标客户。
搜索广告玩法
搜索广告需设置关键词，类似淘宝直通车。在后台选好关键词后定向人群投放，广告会出现在搜索页面第3位、13位、23位等3 + 10n的位置。像想买运动鞋的用户搜索“运动鞋推荐”时，相关广告就可能出现在这些位置，从而吸引用户点击。
电商客户投放策略
对于电商类客户，前期可通过信息流打造爆款笔记。比如某网红零食品牌，通过优质的图文和视频信息流笔记，迅速吸引大量关注。后期利用搜索拦截用户需求，当顾客搜索相关零食时，就能精准展示广告。
投放笔记选择与费用
投放广告费用一方面可用于企业号笔记，比如知名服装品牌的企业号笔记可直接宣传新品。另一方面可选择报备达人的笔记，达人的流量效应能扩大广告影响力。若投搜索广告，就需筛选相关关键词，让广告更精准。
投放效果评估
投放大盘有点击率、互动成本等数据。前3天投放能有效看出笔记投放情况。若点击率＞5%，互动成本＜5元，评论里有询问购买的，说明笔记投放效果好，可继续投放。以某护肤品牌为例，若投放笔记达到此标准，就能持续加大投放力度。
投放转化核算
投放种草核心是转化。非电商类客户关注投放成本换来多少微信添加和用户转化。所以要及时做好表格记录，核算私信、微信及转化成本，不合适就及时调整。如某个线下培训课程不适合小红书平台，就要及时止损。
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