爆炸式增长
2016 年抖音上线，起初并不起眼。但 2018 年，抖音火力全开，不仅优化投放策略，还加大推广力度。短短 4 个月时间，抖音的 DAU 从 3000 万增长到 1 亿。并且从同年 5 月起，抖音像一颗突然升起的巨星，反超快手，从此稳居短视频赛道 TOP1，这一领先地位保持至今。
抖音三年内实现 5 亿 MAU 增长，这样的涨幅堪称恐怖。在社交媒体异常发达的时代，抖音能迅速跻身第一梯队，这给同类平台带来了前所未有的压力，也成为了行业内难以复制的增长神话。
商业化元年开启
2018 年，是抖音的关键一年。这一年被视为抖音商业化元年，抖音推出达人变现服务平台巨量星图，帮助达人实现商业价值，同时与淘宝合作试水电商业务。这一举措让抖音开始了与电商的深度融合。
当年，抖音和淘宝的合作就像打开了一扇通往新世界的大门。2018 年 3 月开始打通合作，次年双方合作正式升级，这为后来抖音电商业务的发展奠定了坚实基础。也标志着抖音不仅是一个娱乐平台，还开始在商业领域大施拳脚。
站内电商发力
2016 年，抖音上线之初就推出“DOU +”功能，这是站内导流的初步尝试，允许创作者付费增加作品曝光度。但真正的电商大动作发生在 2020 年。这一年，抖音宣布终止跳转外部链接，下定决心大力发展站内电商业务。
此后，抖音电商战略定位持续升级。到现在，其 GMV 规模已经位居业内第四。抖音从单纯的内容平台转型成电商巨头，改变了消费者的购物习惯，也让众多商家把目光投向这个流量巨大的平台。
游戏业务热潮
从游戏方面来看，抖音的表现也十分亮眼。根据 Ohayoo 2020 年开发者大会数据，20H1 抖音平台上“休闲游戏”搜索量同比增长近 5 倍，用户互动指标爆发式增长。
随着更为轻度的小游戏流行，抖音迎来第二波热潮。巨量引擎 2024 年小游戏行业峰会数据显示，23 Q2 - 24 Q1 期间，抖音小游戏用户规模增长 100%，产品数量增加 70%，广告消耗增长 530%，小游戏成为抖音业务新的增长点。
本地生活拓展
2018 年，抖音就开始试探本地生活业务的水有多深。到 2021 年，设立“本地直营业务中心”后正式启动该业务。目前，其本地生活业务类别繁多，包括到餐业务、商超零售、酒旅、医美等。
根据 36 氪数据，2023 年抖音本地生活 GMV 约 3100 亿元，2024 年目标高达 6000 亿元。晚点 LatePost 报道，2024Q1 销售额已突破 1000 亿元，增速超过 100%，到餐业务 2023 年收入占比接近 50%，是核心业务，展现出强大的增长潜力。
VR 领域布局
2021 年 8 月，字节以 90 亿元收购 PICO，这构成国内 VR 领域最大一笔收购案。之后的三年，字节持续更新迭代。在 2024 年 8 月发布全新 MR 一体机 PICO 4 Ultra。
PICO 从最初针对娱乐场景，逐步走向更为通用的场景。这表明字节不满足于现有业务，希望在新兴的 VR 领域抢占高地，为未来的科技竞争做好准备，也将为用户带来更丰富的体验。
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