为了更加精准地影响消费者，如今各行业品牌在营销中越来越看重网红，网红带货也从单纯的品牌种草迈向深度营销。那么银行在网红营销领域应如何发力？
网红经济势不可挡
近年来，随着快手、抖音等短视频平台兴起，网红经济迅速崛起，成改变消费行为的重要力量。大量消费者受网红吸引而购买商品，不少品牌依靠网红带货实现销量增长。银行若想紧跟潮流塑造网红，就得先研究网红背后逻辑以及银行与互联网面对“网红”的差异。
网红与明星的流量差异
明星获取的是泛流量，他们地位高，粉丝群体覆盖面广，属性不明确。而网红特别是带货网红，人设就是“营销”，使用营销手段更容易被接受。明星吸引的无属性客户较多，网红则能凭借特定人设精准吸引一群目标客户，银行若能利用好网红的精准流量，有望提升营销效果。
网红与粉丝的利益联结
网红和背后产品一般是合作关系，他们要站在粉丝一边，为粉丝争取利益，不然掉粉太严重。这说明网红和粉丝之间有很强的利益联结。当用户转变为消费者，对产品不太了解时，就会依赖网红的专业能力。银行打造网红时，也要考虑把网红和客户利益捆绑起来。
银行网红人设要点
很多银行想打造专业人设，但在网红领域作用不大。网红要有品类特征，让客户觉得和自己是一类人。银行得先明确目标客户群体，将网红打造成这类客户中的典型，这样客户会自动对号入座，有“我也行”“这就是我”的感觉。
银行的网红合作与场所打造
要是银行只看重网红带货能力，可与网红经纪公司合作。若要把网点打造成网红打卡地，得有“包容心”。特色网点关键在特色，网红场所特色需多方面下功夫，比如特色外观，不过这方面银行常做却效果不佳，新鲜感很快就没了。
网红产品的打造与传播
网红产品也就是“爆款”产品，如果不持续衍生，存活时间短，常作为网红地点的附属品。网红产品要满足直销逻辑，可通过“网红人物”塑造专业价值观。其传播渠道常见的有直播，直播产品要直观展示性能和效果。产品爆火后，还得有承接客户流的服务体系。
银行在网红营销中还有很多要探索。大家觉得银行打造网红在当下金融市场竞争中有多大实质作用？快来评论分享你的看法，也别忘了点赞和分享本文。
