在社交媒体日益发展的今天，小红书成为了很多人分享生活和获取信息的重要平台。大家都渴望自己的笔记能被更多人看到，但流量获取并不简单，这其中存在不少让博主头疼的问题，也有值得探讨的亮点。
标题与封面的重要性
必须清楚笔记在初始阶段的流量基本靠平台给予，通常为0 - 200的浏览量。这个阶段标题和封面就是吸引用户在秒级内产生兴趣的关键。如果用户连点进去的欲望都没有，后面的流量提升根本无从谈起。比如很多时候我们刷小红书，快速滑过那些封面和标题不吸引人的笔记。而且在实际中，有博主对比过修改标题和封面后的同一内容笔记，浏览量差异十分显著。在大家的时间都很碎片化的现在，抓人眼球的标题和引人注目的封面就是第一道关卡。以旅游类笔记为例，一张绝美的风景照加上类似“此生必去的三个绝美小众景点”这样的标题更能吸引用户。
标题与封面所传达的信息也应该与内容相符，不然即使进入了笔记，发现内容货不对板，用户也不会对笔记进行互动，不会有停留时长，这样还是无法提高CES评分。据相关统计，好的标题和封面流入笔记后的用户平均停留时长是普通的3倍以上。
CES评分与流量池
小红书的CES逻辑在流量分配上起着主导作用。平台会在笔记发布的24 - 48小时内给笔记打分。分数高就会进入下一级流量池。像基础流量池往上就是200 - 500浏览量的二级流量池。如果分数低就会减少推荐。曾经有个美食博主，他原本以为只要做好内容就可以有流量，不重视CES评分规则。他的美食制作笔记内容很详细，但标题和封面非常普通。结果一直只能在基础流量池徘徊，热度始终上不去。
当笔记到达第四级流量的时候，就很有爆款潜质了。这时候就需要引导评论转发等来强化用户互动争取更高级别的流量。比如不少小红书的学习博主，一旦发现笔记进入较高级流量池就会在笔记里和评论区积极互动，引导大家做更多的分享转发，这能够提升整体的流量层级。
流量到达顶峰的二次引导
如果一篇笔记流量达到顶峰，不能就这么放弃了。就像我之前做的上海落户笔记，最高只有14000左右流量到顶了。然后，通过整理用户在评论和私信里的问题，重新制作一篇笔记发布。平台会对上次笔记点赞评论的用户进行进一步曝光推荐。像这样承接长尾流量的方式在很多成功的小红书运营经验里都能找到。很多时尚类的博主，当一个季节的流行趋势笔记流量开始下滑时，就结合下一季流行元素重新整理内容发布，延续流量和热度。
搜索页流量逻辑
不要只关注发现页流量，搜索页流量也是巨大的。它在很多情况下甚至能达到笔记流量的60% - 70%。因为在很多场景下，有人打开小红书直接就是为了搜索。就拿考证类笔记举例，30%左右的用户都是直接搜索相关考证内容。这里面关键词匹配度就非常重要。标题和内容与搜索词匹配度越高，排名就越靠前。例如一个新的健身博主在写关于在家健身的笔记时，如果标题里写上“在家徒手健身动作推荐”，就会比一些模糊的标题更容易被搜索到。
同时时间和互动也会影响搜索页结果排序。从时间角度看，新发布的笔记相对更有优势，而且互动量高的笔记排名也会更靠前。有个不到200粉的博主，他做的减肥经验笔记因为抓住了最新流行的减肥方法并且很多人在底下互动，结果点赞达到了4000 + ，收藏750+，这篇笔记在搜索页的排名很靠前。
用户偏好与品牌定位
小红书用户基数庞大，用户偏好复杂多样。如果没个清晰的品牌定位，笔记很难抓住用户。深耕垂直领域就很重要了。对于美妆类博主来说，如果今天发美妆，明天发旅游，那么粉丝就会很凌乱，吸引到的流量也很难沉淀下来。专注一个赛道去把标签不断深化是很多爆款笔记博主类似的选择。例如一些护肤类博主，只专注于自己擅长的某一类肤质，像油性皮肤，把这个类型的护肤知识深入挖掘分享，会在自己特定的粉丝群体里获得很高的认可度。
运营漏斗与内容价值
在运营小红书账号时，可以按照一个漏斗模型来操作。先搞好封面和标题吸引用户点击，这是最上边的入口。一旦用户进入详情页，内容价值就很关键了。“利他”思维是核心，不是自己写着开心玩自嗨就可以的。如果是个美食博主，分享的食谱就要容易操作实惠，只有这样才能让用户愿意点赞评论转发，从而CES评分高，流量才会逐步增长。一个摄影博主在分享拍摄技巧的时候，如果只是讲一些高深难懂的理论，而没有实例和实用小技巧，那用户也不会买账。
那么你知道自己的小红书笔记没有流量可能是哪个环节出问题了吗？希望大家能踊跃分享自己的看法，如果你觉得文章有帮助也不要忘了点赞和转发。
