流量现状
当下，流量运营越来越专业，对品牌方等各方面创新要求水涨船高。而且流量增速放缓、渠道分散，竞争愈发激烈，流量成本不断增加，大家普遍觉得流量越来越贵。尽管流量大盘整体还在增长，但在存量流量里，品牌和商家仍在积极找新的流量洼地。
流量贵的缘由
从大盘来看，效果广告投放是竞价逻辑，流量贵说明有人买得起且在加大投入。“流量越来越贵”只是表层认知，品牌和商家要依自身营销战略评估是否还像以前那样做投放。不同品牌要按需衡量，像大快消品类在新渠道新平台就很有投放必要。
流量投放必然
作为品牌商家，投放是必须的。即便流量成本高昂，也得投。这是做品牌经营的天然属性。好比大快消领域，不投放就难以打开市场，赢得消费者关注。所以无论价格高低，投放行动不能停。
应对流量高价
流量贵也有贵的做法。这对团队和专业能力要求提高了，商家要提高投放效率，用较少成本达到以前的目标。例如做好产品计划，在投放前构建产品矩阵，明确哪些投入要回收利润，哪些对品牌有长效价值即便略亏也值得做。
紧抓营销机会
品牌和商家要抓住规模营销机会，像在大家都参与的营销节点积极参与。比如电商大促期间，充分发挥自家优势打造强势产品、数据和团队。同时不同平台玩法不同，要顺势创新找机会，如利用拼多多的百亿补贴和达播来提升销量。
保持战略定力
如今很多品牌商家对新流量机会敏感，但这也考验战略定力。品牌、商家确定发展战略后，要围绕目标客群做长期价值设计。通过创新产品和服务构建品牌力才能走得长远，付费流量和免费流量比例也要合理化，做到五五开就很优秀了。
大家认为在当下流量贵的情况下，哪个品类的品牌最需要调整投放策略？不妨点赞、分享文章并留言讨论！
