活动盛大开启
7月13日，拼多多与农民日报社在北京联合启动“寻鲜中国好农货”公益助农活动。这一活动旨在满足消费者寻鲜需求，对产业和农民有着多重利好。如今消费者对食物越来越“讲究”，该活动的开展犹如一场及时雨，正顺应了这一消费趋势。
此次活动将农产品销售与电商相结合，期望通过各方努力，让消费者能吃上新鲜农货，也推动农业产业进一步发展。众多关注农产品消费和农业发展的人对其颇为期待。
消费需求升级
在消费升级背景下，消费者拼单农产品更“讲究”。拼多多北京地区负责人朱政表示，升级需求主要是因地而食、因时而食。现在的消费者会更多关注农产品的时令和产地信息，说明他们对品质的要求提高了。
但购买新鲜好农货并非易事，农产品市场存在很多问题。比如多数农产品是非标品，市场上质量良莠不齐，还有以次充好的现象。这就增加了消费者购买到新鲜好农货的难度，他们的需求难以有效满足。
活动意义非凡
区域特优农产品要产、管、讲、卖多方面结合。中国绿色食品发展中心主任张华荣认为，农民日报社和拼多多联合举办的此次活动，能对脱贫地区和优势产区地标农产品进行公益宣传。这有助于提升品牌影响力，推动特色富民产业发展。
活动不仅能帮助农民把农货卖出去，还能提升农货附加值和溢价能力，对促进农民稳定增收、助力乡村振兴意义重大。无论是对消费者还是农民，都是一个非常利好的消息。
拼多多的优势
拼多多作为靠拼农货起家的新电商平台，多年来坚持农产品“零佣金”模式。这种模式能帮助小农户融入大市场，通过“农地云拼”实现“产销直连”，精准对接8.82亿消费者的分层需求。
凭借自身优势，拼多多能有效提升农产品品牌价值与效益。平台了解消费者寻鲜痛点，致力于为消费者选好货，也为农产区卖好货，促进了农产品市场更好的发展。
活动模式探索
活动将以节令为轴，在未来一年内在全国寻找当季新鲜食材。消费者打开拼多多APP，搜索“寻鲜中国”“多多好农货”“好农货”等关键词，就能直达专区选购。这一模式方便了消费者选到时令地标农货。
首场活动中，恩施州与11个县市政府有关负责人将走进拼多多直播间，向全国消费者推介武陵山区特色食材和农副产品。这种形式拉近了消费者和农产区的距离，有力推动农产品的销售。
展望美好未来
拼多多表示未来将探索中国农产品源头的新标准。希望能助力高品质、名品牌农产品形成，让消费者省心消费优质农产品，帮助农民获得更多收益，实现“甘蔗两头甜”的美好局面。
此次公益助农活动为新电商平台与农业合作提供了范例。期待活动能取得预期效果，在未来让更多消费者品尝到新鲜农货，让农民的腰包更鼓，推动农业产业不断发展。
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