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平台影响力
小红书已成为用户生活的“百科全书”，许多用户下单前习惯来这搜一搜。它贯穿用户“种草 - 决策 - 购买”全链路，对决策环节影响显著。据统计，超七成红书用户会受平台内容影响购物，像美妆、母婴等品类产品转化率颇高。
对于品牌而言，小红书是营销必投平台。它集内容分享和社交电商于一体，能精准触达目标用户。例如某小众护肤品牌，通过小红书推广，销售额在一年内增长了 300%，在年轻消费群体中知名度大幅提升。
自有营销 IP 招商投放
近两年，小红书在商业化营销 IP 方面全面发力创新。这些自有营销 IP 具有强大的引流能力，能吸引大量用户关注。比如一些美妆节、时尚周等活动，吸引了数百万用户参与互动。
品牌参与自有营销 IP 招商投放，可与平台深度合作。平台会根据品牌特点和目标受众，提供定制化推广方案。比如某运动品牌借助平台运动主题活动，精准触达健身爱好者，品牌曝光量达 5000 万次。
达人投放合作
达人投放是品牌在小红书常用合作方式。明星艺人、头部达人号召力强，笔记能引发粉丝深度互动。比如某明星推荐一款零食，笔记点赞量超 10 万，产品销量短期内大幅增长。
不过这类达人价格高，品牌需根据预算和战略阶段匹配组合。一些新兴品牌会先选择腰部、尾部达人试水，积累口碑后再考虑头部达人。像某新成立彩妆品牌，前期与多位腰部达人合作，逐渐打开市场。
站内营销工具广告投放
小红书站内营销工具可付费实现流量曝光。效果广告是常用工具，包含信息流广告和搜索广告两种模式。某服装品牌投放信息流广告，曝光量达 2000 万次，带动店铺销售额增长 20%。
搜索广告类似淘宝直通车，需设置关键词。商家可定向人群投放，广告出现在搜索页面特定位置。比如当用户搜索“美白精华”，商家广告会出现在相应排名，精准触达有需求的用户。
蒲公英平台对接
蒲公英平台是品牌与博主达人笔记商业合作的官方专属平台。它提供了便捷的对接方式，保障合作的规范性。品牌能根据达人粉丝画像、数据表现等筛选合适的合作对象。
通过该平台，品牌能高效完成种草推广。例如某数码品牌与多为科技博主合作，通过蒲公英平台下单、审核、结算，流程简单高效，笔记发布后吸引大量数码爱好者关注。
开店与直播推广
在小红书开店需有流量基础，提前运营账号积累粉丝至关重要。品牌可通过定位策略运营账号，发布商品官宣等商业笔记。比如某家居品牌，通过分享装修经验、好物推荐，积累粉丝 50 万后开店，店铺开业首月销售额达 50 万元。
小红书直播有店铺自播和博主合作直播带货两种模式。两者原理都是直接转化商品。某美妆品牌与知名美妆博主合作直播，一场直播销售额达 200 万元，大大提升了品牌销量。
对于想要在小红书推广产品的品牌来说，你觉得哪种推广方式最适合新兴品牌？不妨在评论区留言交流，也别忘了点赞和分享本文！
