直播带货崛起
今年开年，疫情影响下实体经济受到冲击，而直播带货却快速崛起。科技巨头们利用互联网新技术和新渠道革新传统行业，带动实体经济拥抱互联网。像“第四维设计”，入驻抖音直播不到半年，就实现了近30万营收，单场直播最高涨粉11万，70%的客户都来自抖音。可见，直播带货在当下展现出强大的生命力。
短短数月，直播带货就从一个新兴事物变成商业热点。许多原本传统模式运营的企业，在这个风潮下纷纷转型，投身直播。不同行业都尝试着利用直播来开辟新的市场，实现销售的增长。
抖音活动加码
在直播带货热潮的氛围中，抖音企业号在6月12日 - 6月30日上线“线上不打烊，企业直播月”专场活动。当众多企业还在摸索直播带货门道时，抖音这个活动为大家提供了更集中的流量支持和平台帮扶。
这次活动让更多企业有机会在抖音的舞台上展示自己的商品和服务。通过活动，新进入直播领域的企业能更快适应平台规则，获得曝光机会。不少企业参与活动后，直播间的人气有了明显提升。
网红带货弊端
当前业内主流的网红带货玩法存在一定弊端。头部网红虽然自带大量流量，但他们往往拿走了绝大多数受众用户的注意力，导致观众群体形成“主播忠诚度”而非“品牌忠诚度”。对于那些知名度不高的非头部品牌来说，投入大量资金请头部网红带货，却难以真正建立起自己的品牌形象。
例如一些小众品牌，花重金请网红带货，销售数据看似可观，但后续自己单独直播时，销量却一落千丈。品牌没有积累起属于自己的稳定客户群，过度依赖网红，不利于品牌的长期发展。
抖音助力品牌
抖音企业号能帮助中小品牌建立特色IP。在拥有健康内容生态的抖音平台上，中小品牌可以通过独特的视频和直播内容，与粉丝用户建立情感连接。以某个手工制品中小企业为例，通过抖音企业号分享制作工艺和背后故事，吸引了一批忠实粉丝。
抖音企业号还在直播运营、消费场景、成交转化等多方面为中小品牌提供助力。它可以根据不同的产品特点，打造适合的消费场景，提高商品的吸引力。而且，一系列的功能帮助企业更好地实现成交转化。
满足企业诉求
抖音企业号很大程度上满足了中小企业的重要诉求，比如涨粉、转化和带货。它背靠抖音平台4亿日活用户，中小企业在上面获客成本能降到最低。一些地方特产企业入驻抖音后，通过直播和短视频推广，粉丝量迅速增长。
一位企业主表示，通过在抖音线上积累粉丝用户，可以把新流量导入线下门店，同时门店老客户受直播和短视频影响，也会积极进行线上复购。有不少中小企业的销售额因此得到显著提升。
新技术促转化
抖音企业号已经上线了“转化组件”等直播间新功能，不仅帮助中小企业触及目标用户，还能进一步提升营销转化。这些新功能可以让企业在直播过程中更精准地吸引目标客户的关注。
企业在直播初期利用这些权益，能够更快突破引流难点，让直播间形成“线上种草 - 下单拔草”的最短链路。随着抖音企业号直播绿色通道的推出，所有经过企业信息验证或认证的企业商家都能享受直播带货特权。
在如今这个直播带货火热的时代，中小企业是否都应该抓住这个机会，全面拥抱直播带货？如果你是企业主，会做出怎样的抉择？快来评论区留言讨论，也别忘了点赞和分享本文！
