为维护视频号小店平台 “奥莱业务” 的健康发展，腾讯出台了详细规则。下面我们就来深入了解一下这个规则。
规则制定背景
如今，视频号小店业务发展迅速，奥莱业务也逐渐兴起。为更好地管理该业务，促进平台、商家和达人共同成长，优化用户体验，腾讯依据现行法律法规和已有规则，制定了《视频号橱窗「奥莱业务」管理规则》。此规则于近期公布，旨在对奥莱业务进行更规范的约束。
奥莱商家定义
奥莱商家指符合平台准入要求的视频号橱窗商家。他们要拥有奥莱相关商品经营资质，包括 “商场型奥莱商家” 和 “品牌型奥莱商家”。比如在某二线城市的商场型奥莱商家，其经营的商品涵盖多个品牌折扣商品；而品牌型奥莱商家则专注于自有品牌的折扣销售。
奥莱达人定义
奥莱达人需符合平台准入条件，所推广商品全部或大部分为奥莱商品。他们申请并经平台同意后，可在视频号橱窗售卖奥莱商品。例如一位居住在一线城市的达人，凭借自己的粉丝基础，专注推广各类奥莱商品，为消费者提供更多折扣选择。
商家入驻要求
申请售卖奥莱商品的商家，要符合平台对奥莱商家的入驻要求。详细内容可查看《视频号橱窗_奥莱业务_定向准入标准》。这一标准涉及商家的资质审核、商品品类要求等多个方面，确保入驻商家具备一定的经营能力和合规性。
命名规范要求
“商场型奥莱商家”“品牌型奥莱商家” 的相关视频号、小店命名需遵守平台规则有关命名的规范要求。未经平台同意准入奥莱业务类目的商家、达人，禁止使用奥特莱斯等相关词语命名。这保障了用户权益，避免误导消费者。一个未通过准入的小店使用了 “奥莱” 命名，就可能让消费者产生误解。
违规处理规定
“奥莱商家” 和 “奥莱达人” 在售卖及推广商品过程中，需遵守各类规则。违反规则时，平台有权根据相关规定进行处理。比如达人推广奥莱商品占比不足，平台有权取消其经营资格，并要求按命名规范更名。这一规定促使商家和达人合法合规经营。
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