新线市场品牌营销困境
目前，绝大多数品牌的布局集中在一、二线城市，对新线城市关注不够。据统计，仅三成品牌将主要营销精力放在新线城市。对新线城市人群兴趣、心理及消费变化理解有限，导致营销精准度差，难以触动消费者，销售业绩也大打折扣。
以某时尚品牌为例，在新线城市照搬大城市营销策略，结果产品设计和宣传无法贴合当地消费者喜好，店铺冷清。这凸显出品牌开拓新线市场的紧迫性和困境。
快手TIE方法论探寻路径
快手推出TIE方法论，即Touch做好内容、Involve做准种草、Elevate做深经营。这为迷茫的品牌提供了清晰的进入新线市场路径。很多品牌在尝试后，找到了与新线城市消费者的连接点。
比如一些美妆品牌，运用该方法论，提升了内容吸引力，优化了种草策略，深入了经营管理，在新线市场销售额实现了显著增长，让更多品牌看到了希望。
快手社区独特优势
新线市场存在“熟人经济”特点，而快手是“半熟人社区”。这里用户形成了强信任的“老铁式”关系网，这是品牌营销的天堂。据数据显示，快手用户之间的互动率极高，为品牌传播提供了条件。
某食品品牌在快手开展营销活动，通过“老铁”们的分享推荐，短时间内知名度大幅提升，销量也直线上升。这种信任关系让品牌更容易扎根新线市场。
好内容搭建沟通桥梁
在快手，「好内容」是与新线人群深度沟通的媒介。品牌通过优质内容能产生情感共鸣。例如一些本地生活服务品牌，制作有趣实用的视频，吸引了大量新线用户关注。
参与快手的营销大事件，品牌既可以在线下和真实用户交流，也能在线上提升声量和销量。一些汽车品牌通过赞助快手活动，在新线城市的市场份额有了明显增加。
丰富营销玩法与资源
快手计划2025年全年安排群众体育赛事，打造属于自己的体育大年，让品牌不用等待其他赛事机会。海量短剧用户是高价值人群，新线占比高、购买力强。
“爆剧计划”开放付费好剧资源，品牌可以通过信息流广告解锁下集做营销。像某母婴品牌就通过这种方式提高了产品销量。还有“中国老铁”内容聚合达人，品牌可灵活合作。
准种草深入用户圈层
在快手，品牌基于真实体验内容，在“利他”关系网中扩散，激发购买意愿。比如某家电品牌的使用心得分享视频，引发了很多用户的兴趣。
找对达人也很重要，达人种草可满足品牌不同需求。线上线下联动拓宽种草场景，像某服装品牌在线下举办活动，线上吸引了大量关注，为品牌注入了强大的营销力。
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