百万粉丝变现难题
很多创作者以为有了百万粉丝就财源滚滚，可现实很残酷。知识型创作者卢克文发文吐槽，300万关注才卖600块钱，这结果令人崩溃。不少创作者辛苦积累粉丝，最后在变现上栽了跟头，付出和回报严重不成正比，打击了创作热情。
流量分配变化
今年6月后，创作者明显感到抖音流量分配变了。以前努力创作还能有不错流量，现在流量像进了神秘通道，不知流向哪里。新加入的创作者难出头，老创作者流量也不稳定，大家都在适应这突如其来的变化。
商家竞争加剧
2020年后抖音大力发展电商，大量商家涌入成了流量竞争者。创作者不仅要和同行争流量，还要和商家抢。自然流量越来越少，有创作者把佣金压到5%，让广告主投付费流量，这说明竞争把大家逼到了想办法找流量的地步。
创作者能力要求
抖音创作者得有两种关键能力。一是创优质、有差异化内容，吸引用户注意力。二是帮抖音赚钱。可在如今的抖音生态里，前者需要独特创意和坚持创作，后者又因竞争和平台规则不好实现，这让创作者压力巨大。
带货相关情况
抖音带货视频和日常视频流量池不同，主推带货视频。一些主播销售的“福利产品”“引流产品”销量波动大，有时几千单，有时几十万单。而抖音还在内测抖音商城，用低价好货、百亿补贴等策略，这让它越来越像拼多多。
商业价值考量
对于有上市考虑的抖音来说，让投资人和市场看到故事兑现能力很重要。不能只赚吆喝，模式验证、故事兑现才能提升商业价值。一个个“带货王”就是抖音从内容生产到商业变现的通关证明，抖音也一直在努力把流量转化为实实在在的收益。
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