功能亮点
视频号小店推出“先用后付”功能了，这可是购物领域的新玩法。在传统网购中，得先付款才能收货。现在有了这功能，用户能 0 元下单，先体验商品再付款。这一改变降低了下单门槛，好像是给消费者吃了颗“定心丸”，交易流程主动权都在消费者手上，省时省力又放心。
“先用后付”是基于微信支付分的服务。只要微信用户支付分达 550 分，就有机会体验。这对很多人来说是个福利，让购物变得更轻松，也让消费者对产品更有信心，提高了购物体验，谁不喜欢这样的新购物模式？
商家利好
“先用后付”功能可成了商家提高交易转化的大法宝。对于平台优质商户，该功能免费开放，商家满足店铺评分高于 4.3 的条件就能一键开通，还无需单独设置先用后付商品、有效期等，太方便了。
商家有了这功能，能快速筛选出优质用户，降低退货退款概率。像拉新、促活、提高转化这些营销目标，借助它也更容易实现。这就好比给商家提供了一个新的营销工具，让商家在竞争激烈的市场中多了一份优势。
成功案例
李宁官方旗舰店在今年 5 月开通了“先用后付”功能。直播时，这个功能成了促成用户下单的崭新亮点。现在，店铺订单先用后付比例达到了 50%，可见这功能的威力有多大，对交易转化的提升效果显著。
深圳梅小姐私服视频号 4 月开通先用后付，很快就有接近一半的顾客使用该功能。这使得交易转化迅猛增加，累计订单数过万，生意越来越红火。这充分证明这个功能不管对大品牌，还是中小商家都有很大帮助。
数据支撑
数据显示，开通先用后付预计带动视频号小店的商品转化率提升 15%。这可是实实在在的提升比例，能让商家的订单数量增加不少。比如白象官方旗舰店视频号，先用后付订单占比超过 30%，交易转化率也显著提升，这些数据都有力地证明了该功能的有效性。
对于商家来说，这样的数据就是一颗“定心丸”。谁不想提高转化率，多卖点儿货？“先用后付”功能正通过这些数据告诉商家，加入进来，就有机会收获更多的订单和收益。
安全保障
先用后付由微信支付分提供资金保障，平台会根据规则为店铺和用户设置门槛。依托平台的风控能力，会筛选优质用户和信用商家，这样最大程度提高了双方基于信任做交易的可靠性和安全性。
在资金方面，平台为全流程交易提供有力保障。用户 0 元下单，确认收货后再扣钱。若消费者未成功支付，平台会垫资给商家，避免商家资产受损，既保障了商家正常结算，又降低了坏账风险，让交易更安心。
未来展望
自去年 7 月推出视频号小店以来，微信就在不断优化小店功能。之前推出小店卡片插入公众号、接入微信客服、会员营销等功能，让视频号小店与微信生态连接更紧密。
未来，微信会继续关注用户和商家需求，优化、推出更多视频号小店的功能。这对于商家来说是个好消息，意味着在拉新促活和提高直播带货能力方面会有更多助力。大家是不是很期待后续会有什么新功能？
