大主播涨粉规则之变
近期，有主播透露快手改变了涨粉规则。大主播通过刷礼物给小主播导流，涨一个粉丝会扣 2 元。像辛巴这种大主播，原本可以轻松给小主播带去流量，如今这一规则的变化，无疑增加了他为旗下小主播推广的成本，让他在流量操作上受到了限制。
以往大主播刷礼物带粉较为自由，成本也低。但现在扣费规则一出，让大主播们在涨粉这件事上不得不谨慎操作。这一改变直接影响了大主播家族旗下小主播的涨粉途径，也引发了各方对快手决策的关注。
辛巴控诉背后的博弈
辛巴作为“快手一哥”，坐拥 8700 万粉丝，竟然还要花钱买流量，他对此进行了控诉。而背后其实是主播与快手平台在私域流量与公域流量方面的博弈。辛巴等头部主播家族凭借粉丝积累了强大的私域流量，快手也靠这些主播收获了万亿“老铁经济”。
平台和主播都想更多地掌控流量，主播想要私域流量的稳定变现，平台则希望通过公域流量分配获得更多商业机会。双方的这种矛盾愈发明显，辛巴的控诉也就成了这场博弈的一个爆发点。
快手私域流量优势
快手平台有着强大的私域流量基础。快手商业化电商营销运营中心张新舒曾表示，平台 80%的直播打赏收入、70%的电商收入，都是通过私域空间获得。辛巴等大主播家族正是利用这一优势，用抱团、收徒等方式给旗下小主播导流。
在这种私域流量模式下，粉丝和主播的粘性很强，购买力也较高。主播通过私域流量能够精准触达粉丝，实现高效带货。这也让快手在电商领域凭借私域流量走出了自己的特色道路。
快手公域流量策略
为了进一步发展，快手开始重视公域流量。在创作者大会上，快手商业化运营中心提出“千亿流量计划”，要在 2021 年拿出 1000 亿曝光流量给到品牌商家，包括商业内容短视频的分发、直播间引流。今年“616 快手品质购物节”，也为品牌提供公域流量强曝光等优惠政策。
快手希望通过这些公域流量策略，吸引更多品牌入驻，提升平台的整体商业价值。但这无疑会打破原本主播私域流量的优势，引发主播和平台之间的矛盾。
平台流量转型原因
有行业人士分析，快手正在着力打通公、私域流量，从以私域流量为主向公域地盘转型。中国网民总数约 10 亿，除微信等超级应用外，其他 APP 在中国市场的最大用户数一般在 4 - 7 亿。
随着市场竞争加剧，各平台为了获取更多流量和商业利益，开始限制流量。快手此次转型也是为了在有限的流量池中获取更大份额，这也是平台应对市场变化的必然选择。
新模式的破局之道
在这场流量博弈中，时空链模式工具或许带来了新的方向。它可以赋能全球中小微企业商户和经营创业者，帮助他们数字化转型，摆脱经营困境。其独特的 V + 激励等合伙人计划，能让企业享受合伙人权益。
时空链模式工具去平台中心化、分布式经营，与直播、电商平台不是一个维度的竞争。它或许能为在流量竞争中苦苦挣扎的市场参与者，提供一种全新的破局方式。
主播和平台这场流量博弈，未来走向会怎样？不妨在评论区说说你的看法，觉得文章有用的话，点个赞并分享给身边的人。
