辛巴直播吐槽流量
6月5日18点，快手一哥辛巴（辛有志）在长达6小时的直播带货中，直接吐槽平台。他质疑自己和旗下主播被暗箱操作限制流量，拥有8700万粉丝，却只有100万左右人围观。据他所说，8700万庞大粉丝量不该如此，这种落差让他觉得很不公平。
辛巴透露在快手，直播和发宣传视频都得花钱买流量。即使有8700万粉丝，宣传视频想达到6000万播放量，就得花200万。他认为快手对头部主播有杀熟营销手段，让他承受不公正待遇。
粉丝参与率真相
虽辛巴觉得围观人数太少不合理，但美国营销管理优化服务商CreatorIQ研究发现，头部网红活动参与率会低于一般腰部或尾部网红。辛巴的直播8700万粉丝只有80万围观，11%的参与率可能是自然分布。
也就是说，拥有大量粉丝的他，直播活动参与率未必就高。不能仅依据粉丝基数大，就要求有高参与度，这背后涉及多种复杂因素。
平台流量分布差异
抖音流量高度集中，3%的头部视频占据80%的用户播放量，5%的头部用户覆盖98%的粉丝量。而快手一直以头部内容流量只占30%左右为傲，流量分布相对更均衡。
但如今快手“市场经济”体制下的流量分配原则，使得流量向少数头部商家集中。中长尾商家获得流量少、成交量低，逐渐失去参与感，这与快手原本美好愿景背离。
辛巴成长仰赖平台
辛巴从东北农民成为快手霸主之一，日进斗金。除他自身天赋和努力外，快手功不可没。快手以底层用户起步，给了辛巴这样的人机会，让他发展出庞大粉丝团和家族式带货模式。
若转去抖音，用户群体气质差异大，抖音重视公域流量，其江湖味儿可能难被接受，也难以再构建像快手这么庞大的家族粉丝基础。
平台制衡头部主播
2019年12月，快手推出直播公会体系，重点鼓励签约和运营1万至50万粉丝的中腰部主播。它是快手制衡头部主播的一种方式，让平台流量不过于集中在少数人手中。
企业家、明星可越过快手“家族化”势力，凭自身话题和流量做直播带货。这进一步削弱了头部主播垄断优势，稳定平台流量生态。
快手扶持新人举措
今年3月 - 4月辛巴消失的60天里，快手行动不少。它加速扶持新人主播，如给予新人流量倾斜、运营指导等，让新人有机会崭露头角。
同时打造“好物联盟”增强供应链，重新制定流量规则。这既能保障商品质量，又可使流量分配更合理，减少头部主播对流量的掌控。
辛巴与快手这场流量博弈，你觉得最终谁能占据上风？如果觉得文章有用，记得点赞和分享！
