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购物App赛道
购物类App竞争激烈，得物和拼多多都是买量大户。得物的高跑量素材以高流量商品为核心。比如以热门AJ3球鞋展示，直接将自带高流量的商品推给用户。这类素材在制作时很讲究，没有口播和文案，就通过运镜技巧让画面更生动，给用户留下好印象。
拼多多这类综合购物平台，其高跑量素材重点突出各种优惠政策。从限时折扣到满减活动，在有限的广告时间里，把各种实惠传递给用户，刺激用户点击进入App购物，吸引众多消费者关注。
视频App赛道
爱奇艺的高跑量素材利用热播影视剧片段，投放于抖音、快手等短视频平台。剪辑《狂飙》等高燃片段，配上醒目的标题，吸引用户眼球，借助短视频的流量来提升App的关注度。《狂飙》在抖音的火爆，也为爱奇艺的推广助力不少，官方账号有183.8万粉丝和3638.7万高赞，相关话题播放量达600.8亿次。
有些视频App素材不做标题党，只求情节完整。以横屏展示为主，给用户沉浸式体验。挑选的片段是精心剪辑的，能让用户快速了解影视内容，从而产生对App的兴趣，拉动用户下载与使用。
工具App赛道
百度极速版素材开头就打福利牌。3s内对标竞品，宣称红包更大且能随时提现到账。之后还展示提现操作，把流程透明化，让用户看到真实可信的一面，增强用户对App的信任感，更容易吸引用户下载。
UC浏览器用稀奇古怪的画面和猎奇文案，走的是吸引眼球的路线。这种无厘头的风格在众多App广告中很突出，能让用户在海量信息中注意到它，这部分用户更倾向于探索新鲜、奇特的内容，该素材就为吸引这类用户而设计。
阅读App赛道
番茄小说针对流失用户做挽留。一句“你是不是下载过番茄小说，又卸载掉了”，让用户感同身受。再加上“满1元可提现”和“邀好友送红包”的福利，用“阅读 + 网赚”的模式来吸引用户回归，增加用户粘性。
七猫免费小说的高跑量素材也主打福利。宣传看小说能赚钱，比如签到领金币、阅读拿奖励等，还设置各种任务体系让用户参与。对于喜欢阅读又想有收获的用户来说，有很大的吸引力，促使他们下载App。
社交App赛道
爱聊的高跑量素材强调生活化取景。把广告场景设置在厨房、房间、沙发等常见的生活场景中，让用户感觉很亲切，缩短广告与用户的距离，让用户产生一种真实可亲近的感觉。
这种社交App的素材还会突出用户的互动性。展示男女主角在App内的有趣聊天、视频互动等场景，给用户呈现一个真实的社交平台，吸引单身人群及有社交需求的人下载使用，进入这个社交空间。
综合分析与趋势
现在App买量竞争如此激烈，各赛道的App都在创新推广素材方式。购物类突出商品和优惠，视频类借热播剧引流，工具类打福利牌，阅读类靠“网赚”吸引，社交类强调亲近感。
未来App买量素材可能会更注重用户体验和个性化。根据用户的兴趣、年龄、地域等精准推送广告。也会在内容上更加创新，比如结合虚拟现实、增强现实等技术，给用户带来全新的视觉和互动体验，让推广更有效。
