视频号用户超越快手
视频号发展势头迅猛，2022年三季度其日活跃用户数就超越了快手。这一成绩极为亮眼，意味着腾讯在短视频领域成功抢占大量用户。用户的快速集聚为之后的商业化运作奠定了坚实基础，让腾讯看到了新的发展方向和机遇。
视频号能吸引如此多用户，源于腾讯庞大的微信用户生态。借助微信的流量优势，视频号迅速推广，且功能也持续优化，满足了不同用户的内容需求，所以才有了超越快手这一具有里程碑意义的成果。
商业化提上日程
随着用户量的增长，视频号商业化被提上日程。这是腾讯业务拓展的必然动作，有了大量用户，就需要通过商业化实现价值转化。2023年二季度，微信的泛内循环广告收入同比增长超30%，视频号贡献不少。
腾讯看到了视频号在广告方面的潜力，通过精准投放、多样广告形式，吸引企业投放。这些稳定且规模化的广告收入，不仅为视频号的发展提供资金，也让腾讯的其他业务获得更好生长环境。
助力腾讯稳健增长
即便在游戏业务暂时没有重要新品发布的情况下，视频号等业务的良好进展，让腾讯依然能保持健康增长。在上个月财报会上，腾讯首席战略官称，视频号等业务弥补了游戏业务的空缺。
这显示出视频号业务在腾讯整体布局中的重要性，它不再是单纯的内容平台，更是腾讯稳定业绩、推动增长的关键业务，在多元化发展布局中发挥着重要作用。
直播电商潜力初显
在2023年三季度财报会上，总裁刘炽平提到短视频为直播电商起到了铺路作用。视频号利用短视频的流量优势，逐渐搭建起直播电商的供应链，与众多商家建立联系。
一位微信人士表示腾讯做电商不孤立发展视频号，而是将它与小程序、微信支付和企业微信结合，发挥协同效应。这一模式有望开发微信庞大用户中的高收入群体，转化为电商和直播电商消费者。
商业化步伐稳健
虽然视频号商业化潜力不断放大，但腾讯团队并没有大规模加载广告。今年三季度业绩会上，首席战略官表示当前腾讯视频号的广告负载不到3%，远低于国内同行超10%的水平。
腾讯为何如此谨慎？一位腾讯人士透露，微信视频号去年开始尝试商业化主要是因创作者与商家有变现诉求，但团队更注重用户体验，希望在用户体验和商业化之间找到平衡。
未来布局与考量
《晚点LatePost》曾提到，视频号等是腾讯未来重要增长点，但从动作来看腾讯在商业化上不着急。腾讯金融科技人士称，金融业务依靠支付在中短期内还有增长空间，很多新业务都不急于开展。
腾讯大概率将在成立金控公司后才会更常规化地开展新业务，这显示出腾讯在业务发展上的谨慎与规划性，力图做好全面布局，实现长期稳定发展。
你认为腾讯视频号未来能否在商业化上取得巨大突破，从而改变互联网行业的竞争格局？
