淘宝消费需求大
淘宝作为电商巨头，承接近8亿活跃消费者的需求。这是个复杂生态，包含多个内容场。首页推荐靠短视频和直播主打带货营销，为消费者提供丰富购物选择，满足庞大购物需求。
淘宝内容场丰富多样，适应不同消费阶段。各个内容场相互配合，在消费者购物决策的不同环节发挥作用，形成完整购物生态。
「逛逛」的诞生初衷
「逛逛」诞生是为了给消费者提供生活灵感。它与其他内容场不同，更注重营造生活氛围，激发消费者潜在购物欲望，增加购物乐趣。
「逛逛」在手淘APP是一级入口。它还希望拓展到更多消费场景，像商品详情页里“经验”会升级为逛逛的视频，进一步延伸其影响力。
内容消费趋势
淘宝用户对内容的关注度不断提高。每月超一半用户在淘宝看内容，看内容时间也越来越长，超1/3时长都在看，内容种草规模增大。
内容在购物决策中作用加大。1/3的订单是通过内容产生购买，说明内容能有效影响消费者，推动购买行为。
创作群体多样
淘宝内容生态的创作群体丰富。有品牌商家、MCN机构达人，还有普通消费者。他们从不同角度为平台贡献内容。
商家重视买家秀。买家秀是“让买家说服买家下单”的重要力量，不少商家用返现吸引买家晒图好评，利用口碑促进销售。
创作者成长与平台建议
陈皮是从买家秀社区成长的博主。她与很多网红博主成长路径不同，反而是通过逛逛为小红书、微博引流，在淘宝开启创作之路。
逛逛会给创作者提供建议。像陈皮会接到逛逛小二的建议，如发更长文字内容、多发生活方式或泛娱乐性内容，助力创作者提升内容质量。
商业潜力与营销新方式
逛逛有巨大商业潜力。它的用户有钱、访问频次高、时间长，是接近商业场的内容场，能为品牌和商家带来可观流量和商机。
品牌通过逛逛探索营销新方式。假发店邀请陈皮发布买家秀、欧莱雅找KOL参与话题活动，都是通过内容影响消费者决策，监测营销效果有了明确数据。
现在电商竞争激烈，你觉得淘宝「逛逛」这种将内容与购物融合的方式，能在未来竞争中脱颖而出吗？
