用户增长困境
快手在过去几年经历了飞速的用户增长，但如今用户增长已触及天花板。抖音拥有6亿日活、微信有10亿日活，而快手3亿日活使其“流量饥渴症”更为严重。用户增速明显放缓，新增用户渐趋衰竭，用户忠诚度也在走低，快手急需寻找新的突破口。
在整个短视频行业，泛娱乐内容主导发展，各大平台都追求“快餐化”娱乐内容。这导致内容同质化严重，用户看完即走，难以形成深度依赖，快手也深陷其中，发展面临瓶颈。
泛知识赛道布局
为打破困局，快手开始发力泛知识赛道，推出“快手新知播”。从6月24日到9月24日，计划用3个月时间，联动超1000名知识主播，带来上万场直播，投入不可谓不大。
在这个赛道上，B站、知乎、抖音等平台也纷纷发力，知识直播领域竞争异常激烈。快手想在此赛道脱颖而出，面临着巨大挑战。
生态矛盾问题
快手有意放弃辛巴等人并扶持腰部主播，这虽有战略考虑，但也带来了新问题。用宏观流量调控会破坏自然的社区生态，与“老铁经济”形成天然矛盾，对快手的运营能力是巨大考验。
而抖音采用算法至上，视频号依赖社交分发，都不存在此类困扰。快手在这方面的难题，使其在竞争中处于相对不利的地位。
商业化挑战
在商业化变现上，快手面临严峻挑战。抖音的中心化运营天然适合广告、电商等发展，而快手是去中心化模式，其算法推荐、流量分发能力都有待提升。
快手需要在用户增长和商业化两条战线上同时作战，既要吸引新用户，又要解决变现问题，任务艰巨。
泛知识的潜力
当短视频对用户完成浅层渗透，正从娱乐方式转变为生活方式。抖音进入外卖市场，验证了短视频作为生活服务平台的可能性，而泛知识内容更是开拓了全新市场。
相比社会上大量的知识服务需求，目前短视频平台在泛知识领域还处于浅层阶段，大家几乎站在同一起跑线，快手如果抓住机会，就有可能实现突围。
发展前景展望
相比以学生群体为主的B站，快手上的用户更追求知识的实用性，对知识服务的需求和接受度更高，这是快手发力泛知识赛道的一大优势。
不过，在竞争激烈的环境下，快手需重新找到自己的步伐，不被竞争压力和资本风向带偏，探索出属于自己的短视频发展路径，未来发展仍充满未知。
快手此次在泛知识赛道的布局能否成功？大家怎么看？欢迎在评论区交流并点赞分享！
