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游戏买量新趋势
游戏买量已全面迈入短视频时代。据 DataEye - ADX 平台数据，手游买量大盘日均在投素材数约 8.8 万组。在此趋势下，短视频渠道的影响力越来越大，为游戏推广带来新机遇，也改变着游戏营销格局。
随着短视频的普及，用户注意力逐渐转移，游戏厂商也紧跟潮流，将投放重点转向抖音、快手等平台。这不仅适应了用户习惯，也为游戏买量开辟了新赛道，让更多游戏有了曝光机会。
抖音投放情况
抖音是游戏投放的必争之地。其日均在投素材数约 8600 组，占整个手游买量大盘近 10%。抖音领先的商业化模式，使其成为游戏厂商吸引流量的关键平台。
在抖音平台，MMORPG 玩法投放占比 38.6%，休闲玩法占 20.39%，还有策略、卡牌等多种玩法。这些不同玩法的游戏在抖音上都能找到目标用户，抖音的用户基数和精准推送功不可没。
快手平台优势
快手更契合下沉市场用户偏好。当下新的游戏用户增量多来自下沉市场，网赚类产品在快手的投放占比就说明了这一点。快手的内容形式和特质更贴近下沉用户需求。
相比抖音，快手平台真人类创意素材更多。近 30 天快手平台真人类创意素材占比达 48.6%。这得益于快手长期经营私域流量，以情感连接为特色，真人类素材更容易吸引用户注意力。
快手红人影响力
快手红人具备强大“粉丝号召力”。以 2020 年重点投放快手的传奇游戏为例，网红出镜类素材占投放总量约 3 成，广告转化率较高。
从各广告效果指标来看，快手红人类素材转化效果良好。红人能凭借自身的人气和亲和力，吸引粉丝对游戏的关注，提高游戏的下载量和用户留存率。
快手内容特质
快手内容侧重于人与人的情感联系。虽然存在部分靠“夸张”“擦边球”吸睛的创意，但整体仍基于“老铁”强互动特性。
这种特质使快手用户之间的关系更紧密，广告主的投放内容更容易在用户之间传播。用户也更愿意参与和互动，对于游戏广告的接受度相对较高。
快手的商业潜力
若按快手商业化预期，广告主投放内容可实现多方面转化。不仅能在私域流量池获得较好转化，还能从公域流量获取新增流量，长远来看还可沉淀品牌私域流量。
从游戏行业在快手投放规模的增长及买量公司的投入来看，快手平台越来越受游戏广告主青睐。未来，快手的商业潜力有望进一步释放，为游戏买量带来更多可能。
