房地产行业热度久居不下，吸引众多巨头入局，但并非都能斩获佳绩。快手卖房半年达 100 亿 GTV 算是不错成绩，而阿里、京东等表现却不尽如人意。接下来带大家深入了解各玩家现状。
快手入局成绩初显
快手于去年加入卖房行列，摸索半年就实现 100 亿 GTV。其实早在 2020 年，快手理想家就已作为房产垂类频道运营，不少主播借此获得大量房产线索和商机。后来快手专门成立房产业务中心。其佣金因城市和 BD 能力而异，非一线城市约为成交额的 2%-3% ，比例不算高。
阿里业务收缩调整
天猫好房某城市新房事业群员工称，公司去年整体收缩规模，关掉山东等城市门店。此前 2 - 3 万名员工，去年优化一半左右。不过之前业务几乎完成全覆盖，大城市还不止一个网点，但受行业环境等因素影响，只能调整战略。
京东业务波澜不惊
京东房产业务没掀起什么水花。京东房产平台上，用户可选的自营房源数量有限。其公众号最近的更新停在去年 12 月底，可见在房产领域的业务推进缓慢，投入和发展力度有待加强。
字节发展一波三折
字节旗下的幸福里业务发展坎坷。去年有裁员、新房业务关停等消息传出。前幸福里员工张伟说，2020 年二手房业务启动一年多覆盖了一二线城市，下沉城市处于开拓期。但幸福里渠道业务不到 2 年，就在 2021 年底关停。在不少城市广告业务也以失败告终。
贝壳盈利艰难前行
贝壳作为房产平台巨头，近两年也挣扎在亏损泥潭。尽管它的成功让其他公司看到房产业务前景，纷纷入局，但自身也面临经营压力，行业竞争和变化让它盈利变得困难。
行业未来充满变数
快手内部人士表示，快手房产不太会有线下业务，也不会开发独立 APP。而整个房产行业新老玩家竞争激烈，新入局互联网公司各有得失，传统巨头也面临困境。行业未来走向如何，大家难以断言。
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