传统营销困境
曾几何时，保健品营销常靠“魔性洗脑口号”等传统方式。过去，这些方法效果可观，像脑白金的广告铺天盖地，占据了消费者的记忆。但如今，随着新媒体发展，传统四大媒体广告效果大不如前。2023 年消费者获取信息方式多元，传统营销难以抓住他们的注意力，众多保健品品牌陷入终端教育、洗脑广告、恐吓营销都不管用的困局。
初元的定位选择
在一片营销困境中，初元展现了魄力。它抓准自身定位，聚焦以小分子蛋白肽为主导的细分市场。当下，人们对健康保健品的需求越来越精细化，小分子蛋白肽适合身体虚弱、术后恢复人群。初元精准把握这一需求，专注打造相关产品，为自身发展找到了明确方向，也为拥抱年轻消费者打下基础。
跨界公益合作
11 月 25 日，初元做了一件大事。它以合作商家身份参与“向爱出发”活动，该活动由广东省扶贫基金会主办，在佛山国际体育文化演艺中心举行。初元秉承华润江中发展大健康产业信念，投身公益。与快手网红“散打哥”联合，借 14 位当红明星的粉丝流量，通过公益演唱会传递温暖，同时用跨界合作赋能保健品营销升级。
现场热度反响
活动当天，初元在现场表现亮眼。其福利专区成了热门展区，吸引了大量年轻粉丝围观点赞。这场景很是热闹，年轻人对初元品牌很是好奇，纷纷上前了解产品。初元牌人参蛋白营养粉以肽为代表品项切入蛋白粉市场，解决了人们对蛋白粉效果和吸收的担忧，让更多人愿意去尝试初元的产品。
直播再掀高潮
活动次日，初元乘胜追击。联手散打哥在快手开启直播，为观众送上专属福利。互联网发展迅速，直播成了热门营销方式。初元借助快手的营销链路、社交基因和老铁经济，进一步拓展市场。虽说没人能确定这种营销能带来多大成效，但初元的这一创新尝试，在竞争激烈的保健品市场中独树一帜。
创新意义启示
初元的这次营销创举意义非凡。它为传统保健品走出制约提供了范例。过去传统大广告营销效果下滑，众多品牌不知所措，而初元大胆创新，从定位到跨界合作再到直播营销，一步一个脚印开辟新道路。对于其他传统保健品品牌来说，是一次很好的学习借鉴机会。在新媒体时代，如何转变思维、利用新平台，是大家都要思考的问题。
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