监管让数字音乐版权市场迎来变革，短视频崛起又带来更猛烈冲击，流量的天平倾斜，竞争焦点转移，数字音乐行业格局正悄然生变。
版权监管开启新时代
监管出台的限令终结了网络音乐“免费时代”，版权成为在线音乐平台的关键壁垒。自此，“得版权者得天下”的数字音乐时代拉开帷幕。各平台开始疯狂争夺版权资源，像腾讯音乐等平台大力拓展版权版图，网络音乐市场在版权监管下有了新的发展方向。
这一变革使得数字音乐市场更加规范，避免了以往因版权问题带来的市场混乱。例如在线音乐试听、下载等都有了明确的版权归属，用户也能更安心地享受音乐。但也提高了平台的运营成本，让小平台生存压力增大。
短视频的流量优势
如今，抖音日活量已突破6亿，而QQ音乐日活用户数为7491.9万，巨大的流量差距十分明显。如此庞大的流量使得版权方逐渐将竞争焦点从数字音乐平台转移到了短视频平台。短视频的便捷传播方式，让音乐作品能在短时间内广泛传播。
根据相关数据显示，很多音乐通过短视频平台走红后，播放量、下载量等数据大幅增长。近八成的音乐人也通过短视频推广作品，在短视频平台上发布音乐相关视频成为常态，它成为了音乐推广的重要阵地。
短视频冲击产业链
短视频平台虽然发展良好，但其经营模式挤压了优质唱片公司的生存空间。以往唱片公司是音乐产业链的核心，如今在短视频的冲击下，话语权逐渐减弱。其碎片化的音乐使用模式还对现有数字音乐版权保护模式造成挑战。
部分原创音乐人也受到影响，虽然短视频能带来流量，但也因为免费传播等因素，使得一些原创音乐人的收益难以保障。很多音乐人只能通过流量转化等间接方式获得收入，直接的音乐版权收益减少。
数字音乐平台转型
叫停独家版权后，头部在线音乐平台竞争逻辑改变，从以版权为核心转向以服务和体验为核心。腾讯音乐开始压缩经营成本，通过提供更多增值服务、精细化运营来留住用户。腾讯音乐助力超过35万独立音乐人成长，涵盖创作、宣推等多个环节。
网易云音乐则借机扩大与头部版权方的合作，通过扶持原创音乐、开展跨界合作营销等丰富营收途径。各平台在新形势下都在探索新的发展路径，提升自身竞争力。
短视频平台入局音乐
抖音、快手等平台加码音乐市场，独家版权禁令为它们带来了跨界发展的机会。字节跳动和快手延续并升级音乐人扶植计划，加大在版权和音乐App方面的布局。快手在2018年4月启动“音乐人计划”，给予原创音乐人流量和收益扶持。
短视频平台凭借自身流量和传播优势，在音乐市场迅速站稳脚跟，改变了原本数字音乐市场的竞争格局，给传统数字音乐平台带来了巨大挑战。
重构数字音乐市场
重塑新音乐版权时代市场，关键要提升国内低迷的付费率，完善立法。数字音乐平台要提升服务，提供更优质的音乐体验和增值服务，满足用户多样化需求。还要大力扶持独立音乐人，鼓励原创音乐创作。
随着行业发展，市场格局还会不断变化，各方都需要不断适应。在短视频冲击和版权监管的双重背景下，能否找到平衡并实现共赢，是整个数字音乐市场面临的重大考验。
请问你觉得数字音乐市场未来是传统平台逆袭还是短视频平台持续称霸？
