合作消息曝光
12月起，抖音本地生活开始测试接入高德地图。这一消息由亿邦动力独家获悉。在高德地图搜索部分店铺时，能看到抖音团购链接。点击“去抖音购买”，就直接跳转抖音App，交易订单在抖音完成，高德会同步订单数据，这一合作模式让人眼前一亮。
此次合作目前开放挂接的多是本身流量变现较好的城市和类目。比如一些热门城市的热门餐饮等类目，早已吸引了众多商家和用户的注意力，这次合作为这些业务带来了新的发展机遇。
商家挂接方式
若商家在高德无旺铺，只需认领自己的店铺，拥有蓝色V标后，就能免费实现商品挂接。这对于一些小商户来说是很大的福利。例如街边小餐厅，无需额外付费就能将团购信息挂在高德上，增加了曝光机会。
而有高德旺铺的商家，还是通过高德旺铺发品，与此同时，抖音端要有店有品在线，以确保整个交易流程能顺利进行。对商家而言，这是多了一条销售渠道的好事。
合作需求分析
接近阿里的业内人士称，抖音与高德合作，双方各有需求，但高德需求更大。高德希望把未被旺铺覆盖的商家供给搬上来，培育用户在高德上使用本地生活服务的心智，还想跟抖音要“通道费”。对于高德来说，这是拓展业务的重要策略。
如果高德本地生活和服务商进度慢，直接挂抖音的供给省时省力，高德可能按核销抽佣，这样也能获取一定的利益。这是一种寻求合作共赢的模式。
商家看法与期望
不少商家觉得，抖音跟高德合作会补充巨大的导航端流量。高德把流量导向抖音，在抖音端实现订单转化变现。因为高德自己做本地生活相对较弱，导给抖音转化率可能更高。例如一些商家认为用户在导航时看到团购信息，下单几率更大。
对于大平台而言确实多多益善，导流过来的流量更精准。高德整合的丰富第三方资源可输出给抖音，完善其本地生活商家生态。部分垂直板块商家和抖音合作意愿虽不高，但这一合作或许会改变局面。
竞争关系争议
有人认为阿里和抖音在电商板块有竞争关系，且高德和口碑都属阿里系，这次合作要么是口碑在内部准备淘汰，要么是引入外部竞争倒逼口碑提升。这其中的复杂关系耐人寻味。
一位高德旺铺服务商就表示，现在地图里除了抖音还有淘宝，自己的流量流失严重。这也反映出了合作背后的竞争压力。
未来发展存疑
2022年7月25日，百度地图上线“美食团购”功能，用户可直接在App内交易。如今抖音本地生活与高德联手，对狙意味明显，但引流转化效果究竟如何还不确定。这个市场的竞争会更加激烈。
近期，抖音本地生活团队在一线城市成立CKA事业部，服务连锁品牌，且优先招聘有美团经验和本地生活商户资源的员工。未来，抖音能否在本地生活领域分到更大蛋糕、创造新故事，值得大家期待。你觉得抖音与高德的合作能在本地生活市场取得成功吗？
