字节跳动电商布局起航
在618电商狂欢节前夕，字节跳动做出重大布局，正式成立了电商事业部。这意味着字节跳动在电商领域将投入更多精力。其电商部门将重点聚焦于抖音小店，期望在抖音的庞大流量基础上打造一个全新的电商平台，这种战略布局一经曝出就引发了业内广泛关注。
字节跳动的这一举措并非偶然，近年来抖音积累了海量用户，拥有巨大流量优势，此时进军电商是顺理成章的选择。而抖音小店作为其电商业务的核心，将在字节跳动的电商战略中扮演关键角色。
抖音与淘宝的复杂关系
抖音虽然在流量上占据优势，但要完成从内容流量到电商流量的转化以及交易变现，离不开淘宝的支持。最初抖音和淘宝紧密合作，在一定时间里抖音作为淘宝的流量入口推动了双方发展。
然而随着发展，双方的关系出现变化。2017年张勇提出淘宝要走向“超级消费者媒体”，反观抖音，其天然的媒体属性让它距离这一目标更近。于是，在两者年框合作协议到期后，字节跳动下场做电商的决心也更坚定了。
快手抖音电商起步对比
抖音和快手启动电商业务时间大致相同，但发展模式有所不同。快手社区属性强，用户之间形成了紧密的老铁关系，主播带货能利用这种高黏性，带货过程自然流畅。
而抖音靠强大的算法优势分发内容，这让它有自己独特的流量逻辑。尽管起步时间差不多，但两者的电商发展路径依赖着自身不同的特点，也反映出不同平台的优势所在，未来的电商竞争格局也因此更复杂。
抖音直播带货的新动作
自4月1日罗永浩在抖音开启直播后，抖音进军直播带货的步伐明显加快。4月份能看到一些变化，与抖音合作的达人挂天猫小黄车会被限流，这显示出抖音扶持自己小店的决心。
目前在一定比例内，抖音允许开播流量导入淘系，但超过比例就会被限流。这一系列动作表明抖音希望减少对淘宝的依赖，构建自己的电商生态，抖音小店将在直播带货领域扮演更重要角色。
商家与达人的新选择
有一位抖音达人，拥有十几万粉丝，内容调性和小家电使用场景很匹配。商家王剑春看中了这一优势，决定与之合作，也表明商家开始重视抖音平台。
网红猫创始人张帅认为，抖音是“人民币玩家赛道”，商家投入资金购买精准流量有机会实现不错转化。对于中腰部主播来说，抖音平台意味着更多机会，商家与他们合作也能节省营销费用，这对商家和达人都是双赢局面。
抖音电商挑战阿里之辩
摩根大通报告指出，多数品牌和商家严重依赖阿里巴巴在线交易体系，短期内抖音电商很难打破阿里的电商主导地位。目前阿里的电商体系成熟，商家转换平台存在成本和风险。
不过，也有中腰部商家和电商人士看好字节跳动。他们认为字节跳动有自我迭代和横向打通的能力，抖音逐渐建立起的电商生态未来有很大发展潜力，抖音是否能挑战阿里还需时间给出答案。
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