春节期间的红包活动总是备受关注，支付宝集五福都进入第7个年头了，众多平台的红包玩法花样百出，这是精彩之处。但随着时间推移，人们对抢红包热情递减也是事实，这里面既有惊喜又有隐忧。
支付宝集五福七年之变
今年1月19日支付宝集五福开启，奖池5亿。它已经持续7年，像AR扫福、写福字等方式大家已很熟悉。而且今年全面面向商家开放，1000多商家能通过自己私域阵地发福卡，这是一个新的发展变化，让商家有了更多的参与感，也给用户带来了从不同渠道集福的新体验。这表示支付宝在不断改进活动形式，以期吸引更多的用户参与到活动中来。
其他平台的玩法创新
抖音、百度、快手、拼多多等平台也不甘示弱。有的和冬奥会联动开设主题活动，有的除红包还设置数字藏品和黄金礼品。这些平台在春节红包玩法上不断创新，并且结合时事热点，投入也增多，各平台都希望能在春节这个流量巨大的节点吸引更多用户。这是各平台为了流量竞争所做出的努力，也反映了互联网商业在春节的布局。
春节红包的起源发展
春节抢红包始于2014年，当年微信春晚“摇一摇”发放5亿红包。这一举措开启了春节红包活动成为“过年习俗”的进程。由于春节全民参与流量巨大，平台们借助这股力量各施魔法。微信支付就是一个典型例子，借春晚红包拉新上亿人，从2014 - 2015年迅速增长，到2015年5月用户达3亿，这显示了春节红包对平台发展的巨大推动作用。
平台发红包的目的
各平台发春节红包目的明确。一为激活现有用户并拉新，提升流量扩大交易额。比如很多平台在春节期间因为红包活动，新用户注册量都有明显上升。二是为了增加用户粘性，在用户参与红包活动过程中，不断熟悉平台的其他业务。平台希望通过红包让用户在平台上有更多的停留时间和消费行为。
红包吸引力的衰减
虽然春节红包活动规模在增大，但吸引力却在下降。像是前几年大家都争分夺秒抢红包，现在很多人都不太积极。这和市场饱和度有关，也与红包活动发放方式、内容等有关。经过多年的红包大战，很多用户对这种形式开始审美疲劳，而且一些优惠券形式的红包并不能真正刺激用户消费和参与。
红包大战的未来走向
为了在红包大战中更好发展，各平台需要变革。要用现金奖励，不要故意套路消费者。活动形式要改进，增强游戏性和社交性，多元化发展。比如可以设置更多的互动游戏环节。但未来走向仍未可知，这既取决于平台的策略创新，也要看用户的接受程度。
春节红包大战还会继续，那么作为普通用户的你，希望未来的红包大战做出哪些改变？
