腾讯礼包投放力度大
据腾讯一代理手游项目员工透露，腾讯在新游和重点产品新活动的礼包投放上极为慷慨。就拿《QQ飞车》项目来说，推广费达“1600万元”等级，其客户礼包价值可能在小几十万水平。这种大手笔的投放，在游戏市场中是较为少见的，足见腾讯对新游推广的重视。
礼包码的主要类型
主流游戏礼包码一直以游戏道具、游戏币为主。这两类礼包码又分为固定奖励和随机奖励，用途主要有两个，一是激励推广，二是进行部分资源置换。对于游戏公司而言，这是非常实用的奖品形式，玩家也乐于接受这些实惠的福利。
礼包码对游戏公司的作用
礼包码是游戏公司省钱又有效的拉新手段。其一，与激活码一样，给到渠道、媒体的礼包码能统计激活数据，便于游戏公司后续规划合作和预算。比如早期《英雄联盟》通过和媒体合作，用皮肤、道具激励拉新，取得了很好的效果。其二，游戏公司还会通过合作方一起发放礼包码，扩大传播效果。
普通获取礼包码途径
一般能获得免费礼包码的角色有游戏公司官方、渠道、媒体以及同品牌或同公司下的产品。不同主体发放的数量有所不同，像某MMO新品，渠道给5万，同厂牌兄弟产品给3万，媒体网站给1万，每次发出的礼包码总量颇为可观。用户能从多种渠道免费领取到礼包码，给玩家带来了一定实惠。
礼包码流入灰产的情况
礼包码流入灰产主要有两种情况。一是部分专业游戏道具倒卖工作室会利用虚拟IP注册等技术手段，在短时间内刷光平台礼包码。二是游戏商、合作方有人对外出售礼包码资源。这些行为严重扰乱了游戏市场的正常秩序，损害了游戏公司和正常玩家的利益。
礼包码灰产的产业链
礼包码进入灰产链后，形成了多个环节。有激励活动需求的小品牌会将其用作营销活动奖励。卡盟类专业平台会调整码信息，招收分销代理赚差价。最后到网店售卖，虚假营销让礼包码大幅升值。部分网店新游/新版本礼包销售周期超一个月，月销量差异大，同店内多款游戏礼包码平均月销量可观。
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