疫情催生线上演出潮
受疫情影响，自2019年后，线下现场音乐演出场次剧减。公众对大型线下演唱会的记忆渐远，线上音乐演出便应运而生。从去年年末开始，西城男孩、五月天等先后推出线上演唱会，拉开了线上音乐演出的大幕。
此后，各大平台纷纷加码线上演出业务。这不仅满足了大众听演唱会的需求，也创造了新的娱乐模式。像“云端”演唱会这种形式，受到越来越多人的青睐。
周杰伦演唱会创纪录
今年5月20日和21日，周杰伦两场演唱会线上重映，观看量近亿。这一数据惊人，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。在特殊时期，这种方式让歌迷重温经典，实现了跨越时空的音乐感受。
这也体现了经典音乐的强大吸引力。无论是年轻人还是有一定年纪的歌迷，都通过线上平台相聚，感受周杰伦带来的青春回忆，把线上演唱会的热度推向了新高度。
视频号用户规模庞大
视频号作为腾讯控股的重点业务，其用户规模增长迅猛。中信证券称，目前视频号DAU已达5亿量级，介于抖音与快手之间，潜在活跃用户空间有望对标朋友圈7.8亿DAU水平。
庞大的用户基础为线上演唱会提供了坚实的观众支持。此前西城男孩、五月天和崔健的线上演唱会，让视频号迅速积攒用户热度，成为线上演出的热门平台之一。
赞助商探索商业化
罗大佑和崔健的线上演唱会都选择了北汽蓝谷旗下极狐汽车作为赞助商独家冠名。这种合作模式在演出中很常见，比如赞助商的logo会出现在直播现场背景显眼处。北汽蓝谷销售费用增长与此有关，今年销售费用16.72亿元，同比增长65.83%。
通过这种冠名合作，品牌获得了高曝光度。百准数据报告指出，直播能让品牌在短时间内扩大影响力，覆盖更多潜在用户，这对品牌来说具有巨大吸引力。
视频号收入初显成效
5月18日腾讯发布的2022年一季报首次提及视频号相关收入。视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一，助力社交网络收入同比增长1%至291亿元，使一季度增值服务业务营收达727亿元。
国金证券认为，虽然视频号发展使成本增加，但递延收入稳健增长，为后续业绩释放提供支持。不过目前视频号变现能力不足，导致增值服务及广告业务毛利率同比下降，但后续商业化改善后毛利有望提升。
未来付费直播潜力大
今年1月24日，微信视频号进行首次付费直播NBA比赛，半场就吸引34.9万人观看。随着线上演唱会等高流量内容引入，视频号未来付费直播潜力巨大。
尽管视频号目前商业化尚处于早期，但综合商业价值潜力惊人。未来，随着技术和运营的不断完善，付费直播或许会成为视频号新的盈利增长点。
对于众多品牌和平台来说，你觉得线上演唱会这种形式在未来的商业价值能否持续提升？
