易妹儿上期剖析了“场景原生法则”，那这一期“黄金时间法则”到底是怎样的？能给品牌广告带来哪些提升？下面就为你一一揭秘。
电梯法与黄金时间
广告业界有个电梯法，强调好广告能在 5 - 7 秒抓住观众眼球，还得利于产品销售，吸引观众看完。在抖音平台，这 5 - 7 秒更是成了“黄金时间”。知萌咨询机构对 7 个垂直领域 30 个品牌的 150 个短视频广告做分析，发现 15 秒内广告在完播率、转发率和评论率上都更有优势，这表明抓住“黄金时间”能更完整地传播信息。
短广告的优势
从抖音平台的广告效果来看，那些表现出色的广告往往时长更短，还会尽早传递品牌信息。虽说 5 - 7 秒时间短，难传达太多内容，但谷歌和抖音后台的数据证明，它能大幅提升品牌的回忆、认知和购买意愿。相比长广告，短广告更适应快节奏的浏览方式，能在用户注意力最集中的时候展示关键信息，让品牌和产品更快地进入用户视野。
突出核心卖点
由于竖屏广告时间有限，不能展示产品所有卖点，要集中放大最核心的。抖音建议品牌方只选一个最突出的卖点深入传达。比如一个护肤品，它有美白、保湿、抗皱等多个功效，但在 15 秒广告里，突出一个美白功效，让消费者快速记住。越细分、具体、单一的“生活场景”或“使用场景”，越能让用户快速记忆小场景也能传递大需求。
为用户带来体验
现在用户时间碎片化，往往没心情和耐心看长广告。而抖音 15 秒内竖屏广告能带来“创意惊喜”，给用户更好的体验。例如一个餐饮品牌的广告，用有趣的动画在短时间展示美食的制作和美味样子，让用户快速了解产品又不会觉得厌烦，这种“短小精悍”的广告，反而更受用户欢迎。
品牌的创意实践
很多品牌已经掌握了“黄金时间法则”，像小米手机通过「展示，而不是简单的说」策略，发起#手机拍大片、#小米员工的日常等活动，制作了超 100 个短视频广告。这些广告最大限度展示“玩转小米手机”的故事，在今日头条和抖音播放，通过消费者产品评价反馈达成病毒式营销，给其他品牌提供了很好的创意来源。
创意营销操作法
品牌应用“黄金时间法则”，可以通过电商平台评论、媒体平台反馈信息等，研究消费者心理开展创意营销。比如一个服装品牌，在电商平台看到消费者对某款衣服的舒适度点赞多，就在广告里突出舒适度这一卖点，用模特舒服自在的表现展示，在“黄金时间”抓住用户。这种操作法能让品牌产出转化率超高的传播内容。
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