入局早占先机
快手是第一批入局短剧市场的玩家。在内容创作和用户活跃度上，快手曾有着绝对领先优势，诞生了不少爆款短剧。截至2024年7月，快手短剧日活用户达3亿，相较2023年增速11%，这都足以证明快手早期在短剧领域的成功，也让其在市场中有了先发优势。
后来者势头猛
在快手占据优势的情况下，抖音系红果短剧等后来者强势追赶并实现反超。红果作为平台托底，会给制作方提供大量方向或脚本，吸引了很多短剧影视机构。此外还有爱奇艺、腾讯、百度等平台先后下场，使得整个短剧市场竞争日益激烈，红海已成定局。
行业模式转变
短剧行业模式正从付费趋向免费。此前有用户单集或单部剧付费解锁和免费看剧片方靠广告等收益两种模式。现在免费模式渐成趋势，快手星芒短剧携手可灵AI出品的AI单元剧集《新世界加载中》就是新尝试，这种模式转变让快手的业务发展面临新挑战。
快创的业务探索
映宇宙旗下的快创从2022年入局短剧市场，以“精品化短剧”为核心战略。不过其用户规模很大程度依赖第三方平台分发。旗下独立APP喜番定位垂直，涵盖多种题材短剧，但与抖音的“红果短剧APP”比，成长速度和用户体量不占优势。
竞争短板凸显
和长剧类似，上游IP的内容供给至关重要，但这是快手的短板。随着行业发展，微短剧市场告别野蛮生长进入拼内功阶段，爆款难寻，加上众多平台纷纷入局，想要获取高质量的IP内容，快手会面临更大难度。
未来出路探索
虽然当下快手面临诸多挑战，但CEO程一笑信心十足，快手短剧营销预算快速提升，单日峰值突破4000万元。快手当下布局思路从单一内容延伸到撬动整个商业生态。可市场竞争太大，未来如何保证用户持续增长，如何在免费模式下实现盈利，都是快手要思考的问题。
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