冰雪项目热度跃升
北京冬奥会成功举办后，“冰雪热”持续升温。《报告》显示，滑冰、滑雪在快手运动项目跃升指数榜单中分别位列二、三名，成为人们日常热衷参与的潮流项目。这种热度不仅反映在参与度上，在年度快手热度跃升指数统计里，它们也高居运动项目TOP10的二三名，充分显示出冰雪项目的火热。
2022年1至9月，快手热门运动大类TOP3相关内容发布量中，以滑冰为代表的冰雪运动备受关注。滑冰、滑雪这类原本观赏性强的项目，如今实实在在地变成了大众参与度高的日常活动，冰雪运动的普及迈出了坚实一步。
体育创作热情高涨
北京冬奥会极大地激发了体育爱好者们的创作热情。2022年2月，快手平台发布的体育作品量同比增长233%，创作者们用各种形式表达着对冬奥会和冰雪运动的喜爱。
从作品和话题视频的播放量来看，2020东京奥运会期间，快手上相关播放量达730亿，而2022北京冬奥会期间，这一数据飙升至1544.8亿。播放量的大幅提升，说明冬奥会对大众的吸引力更强，也让更多的人参与到体育话题的讨论和创作中来。
热门冰雪项目多元化
除了滑冰、滑雪，冰球和冰壶也在快手的热门冰雪运动中占据前四的位置。这些以往相对冷门的冰上运动项目，在冬奥会的推动下得到了更多人的喜爱。
从数据中可以看到，冰雪冠军在快手上粉丝量和活跃帐号以滑冰项目运动员为主。这也反映出滑冰项目的影响力和受关注程度。不同的冰雪项目都在逐步“破圈”，吸引着越来越多的爱好者加入。
不同用户观看偏好
在不同用户的运动观看偏好方面，滑冰和冰壶成为女性最爱看的前五名项目。这说明冰雪运动在女性群体中的接受度和喜爱度越来越高。
不同地点发布运动内容的偏好也有所不同，滑雪在度假疗养和运动场馆发布更多，凸显了滑雪作为旅游目的地和度假属性的特点；冰球则在住宅区发布更多，体现出冰上运动更注重社区属性的特征。不同的发布地点偏好也反映出不同冰雪项目的定位和受众群体特点。
城市维度差异明显
从城市维度上看，北京因赛事及区位优势，成为最爱发布冰壶、冰球及其他冰雪项目的直辖市。在北京，冰雪运动的氛围更加浓厚，人们对冰雪项目的参与和展示也更为积极。
在快手上最具运动活力的城市中，北京视频发布量最多，重庆和天津分居二三位。不同城市在冰雪运动传播方面的活跃度差异，也与城市的文化、地理位置和体育氛围等因素有关。
体育消费增长显著
大众对体育健身活动参与度的上升，带动了相关消费的上涨。快手电商数据显示，2020东京奥运会期间，体育用品GMV同比增幅超过600%，2022北京冬奥会期间，户外类目商品GMV同比上涨达602%。
不同性别和年龄段用户的消费偏好也有明显差异。男性“装备党”属性明显，更倾向于购买各种运动装备；女性偏好购买的前5名则全是服饰类。不同年龄段在消费上也呈现出各自的特点，这些消费差异也为体育市场的多元化发展提供了机会。
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