在当今商业环境下，国内企业开拓海外市场是热门话题。快手作为短视频巨头开拓海外市场的进展与前景，既有值得期待之处又有众多挑战，这些值得我们探讨。
快手海外业务的初期发展
快手在海外业务的初期于韩国、泰国、俄罗斯、印尼等市场获得不错成果。在韩国市场，明星引流使Kwai下载量突破千万，这显示了当地市场对快手产品的接受度。此外，2023年之前，在巴西、印尼等市场，日活跃用户和时长还有过稳步提升。可见快手早期在海外是有一定的市场基础的。不过初期的成功没有维持很强的发展势头，可能是未深入挖掘市场潜力。
快手海外业务在早期确实出现过一些策略上的问题。如缺乏明确规划方向，与TikTok相比，它在全球推广和执行力度不够。早期可能更多地追求个别市场成绩而未着眼全球布局，使得在海外业务逐渐动力不足，与TikTok差距拉大。
遇到的挫折与调整
快手内部无明确方向让海外业务受挫严重。业务渐渐失速，这反映出缺乏规划带来的弊端。然而快手做出了调整，将产品统一整合为Kwai，绕开TikTok强势的北美市场。这一决策避开锋芒，选择在拉美和东南亚市场深耕，这是明智的，因为这些区域是快手更具优势的地方。
此调整还意味着快手采用分阶段、分区域、差异化打法。这说明快手意识到不能像以前盲目，要有更细致的规划。此后确定巴西和印尼为商业化优先区域，可见其修正策略，想要有针对性地深度探索发展。
竞争环境中的TikTok
TikTok从一开始就专注国际化。它战略明确，积极进行全球推广和本地化运营。投入大量资源使得TikTok在全球范围形成广泛影响力，并且在此过程中不断巩固领先地位。如在很多国家和地区，TikTok被视为短视频首选。它在年轻人群体中有较高知名度和大量用户基础。这与它从早期开始就注重国际化的布局分不开。
TikTok的成功显示出在全球短视频竞争中，明确的国际化战略以及资源的大量投入是多么重要。而且它的不断创新能力，例如开发出各种新功能、新挑战等，时刻吸引全球用户的关注，这也是它成功领先的因素之一。
快手海外业务的现状
快手海外业务有着自身发展情况。目前用户规模持续增长，业务营收也不断增长。尽管在总营收里占比小，但也表明有吸引力。比如在一些国家和地区新用户不断增加。同时一些市场的用户使用时长有变长的趋势。这意味着快手的内容或者功能还是能吸引到海外用户的。
在市场竞争激烈到情况下，这个成果得来不易。不过它也面临很多严峻挑战。单从规模上看，和TikTok差距明显。在国际市场上知名度也没有TikTok高，很多用户可能有所耳闻，但并没有深入使用快手海外版。
快手需努力的方向
要想在全球短视频领域提升竞争力，快手必须积极投入资源。例如在广告、市场推广等方面加大投入，从而提升知名度。在不同地区可以根据当地文化习俗等进行定制化运营内容。像在一些节日推出特色活动等。
国际化运营需要深入到管理层面。像招聘全球化的人才，建立适应不同地区的管理团队。例如可以在巴西当地招募有本地短视频运营经验的人员参与到团队中来。这有利于更好地在当地推广发展。
前景展望肾衰竭="null">
快手在海外市场既面临很大挑战，又存在发展机遇。如果能按照现在制定的策略稳步前行，继续在优势区域加大投入，不断优化自身定位。在内容、运营、推广等环节做好执行，那是有望在全球短视频领域占更重要地位的。虽然现在与TikTok差距明显，但每个企业的发展路径不同，只要克服现在的困难不断往前走，未来或许也能实现弯道超车。不过这需要快手不断调整和创新其海外业务发展模式。
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