2022年双11结束，红人装在微信视频号电商服务中大获成功。在电商竞争如此激烈的当下，它能多次霸榜，令人惊叹与敬佩，值得一探究竟。
红人装的发展历程
红人装在2021年与微信达成战略合作。这一关键合作，让红人装拥有小程序联盟招商服务商和微信视频号电商服务商身份。“红人装严选”直播间有4500万私域流量，并以超级IP为依托。在过去一些电商节日活动，如双11、双12和618等，它的交易额、排名等成绩都很突出，直播场观超7000万跻身头部。
红人装面对视频号电商发展机遇迅速抓住。从签约成为服务商开始，就不断努力构建自己在视频号直播的体系，且通过自身不同举措运营起到了效果，这些前期成果为2022年双11的成功打下坚实基础。
2022年的策略转变
2022年区别于2021年聚焦“红人装严选”，开始垂直细分。创建多个如“周大生旗舰店”等不同细分领域直播间。这么做适应市场细分的需求。不同消费群体对不同品牌和品类有不同的偏好。
这样多维度的布局有助于红人装更全面覆盖客户群体。例如对黄金珠宝感兴趣的顾客，就可以光顾相关品牌的直播间。比起之前相对单一的直播间，多元化直播间在吸引流量和扩大受众方面效果更好。
各直播间成绩举例
先说“中国黄金专营店”直播间，累计交易额在黄金类目排第一名，带货榜黄金类目排名第三，累计场观达69万。这些数据体现其在双11期间的火爆。“世纪缘珠宝官方旗舰店”冷启动12天就在多方面排名前列，累计场观超37万。
“珍珠皇后旗舰店”同样冷启动12天成绩斐然，跃居珍珠类目第二名，累计场观超21万。“帝伯朗官方旗舰店”获得品牌带货榜锅具类目第一名，交易额环比增长超5545%，这表现出其巨大的发展潜力。
赋能品牌价值
红人装为品牌搭建了良好的直播平台，如能快速将“珍珠皇后旗舰店”从冷启动推到高排名。这对品牌而言降低了营销门槛。小品牌没有雄厚资源也能借助红人装迅速打开市场。
同时帮助品牌进入新的增长轨道。比如红人装帮品牌做的一些直播间规划、流量导入等，很多品牌以前未涉及电商直播，通过红人装得以在全新领域增收，好多合作品牌实现场观超百万就是最好的证明。
视频号的公平机会
视频号给予众多品牌平等的机会。就像红人装赋能的多个品牌，有大品牌也有小品牌，在双11期间都取得好成绩。这不同于其他电商平台可能更侧重大品牌。
在此平台小品牌无需花费巨额营销成本也能被大众认知。就如很多在红人装直播间的新锐品牌，只要产品有特色就能脱颖而出。这让更多品牌看到在视频号发展的无限潜力。
未来展望
未来品牌的增长点很可能就在微信视频号。看红人装在2022双11的成功就能知晓。其他未涉足或未重视视频号的品牌需要思考改变策略了。
更多品牌可能会寻求像红人装这样的服务商来助力视频号电商业务。而红人装自身也会随着视频号电商发展继续提升服务能力，拓展合作品牌等。
你是否认同视频号会成为未来品牌的重要增长点？欢迎评论点赞分享。
