早期探索之路
早在2011年，微博便踏上了电商业务的探索之旅。那一年，它投资了麦考林，还对社交电商服务不断发力。在2011 - 2012年间，又对拖拉网、快书包等电商公司进行千万元投资。可惜这一阶段并没有带来电商业务的大幅发展，微博的电商尝试仿佛在迷雾中摸索方向。
与阿里联姻
到了2013年，微博迎来电商发展的契机，与阿里巴巴联姻。这次合作让微博电商业务开启了商业化进程，真正有了起色。微博CEO王高峰喊出“请忘记自己是社交产品”口号，彰显做电商的决心。此后，微博上的淘宝商家借助平台营销推广，双方合作推动了业务前进。
合作阶段性搁置
后来几年，微博与阿里合作暂时放下。2016年和阿里结束合作后，电商项目基本处于放养状态。微博重心转向其他更易流量变现的业务，电商业务投入变少，仿佛被搁置在角落里。不过微博平台上部分淘宝商家仍在继续利用平台营销，但整体发展速度减慢。
2020年业务推进
2020年是微博电商业务重要一年。年初，它对跨境电商洋码头和网红电商MCN机构上海拼优电子商务有限公司分别投资。这一年还推出了微博小店，“微博小店”入口出现在带货博主主页。微博似乎又重新燃起在电商领域的热情，想要在电商赛道有所作为。
政策效果存疑
2021年，电商博主琪琪参与微博官方直播活动，却反馈实际成交效果一般。虽有粉条之类的流量扶持，但未能转化成理想的成交。2022年618期间，微博电商面向消费者推出“下单返利活动”，然而这也未能从根本解决业务发展问题。这一系列政策未达预期，让微博电商的发展蒙上阴影。
面临发展困境
零售行业专家庄帅指出，微博目前财力和人力不足以支撑高投入电商业务。这导致用户面临无商品可选问题，入驻商家也因销量少减少投入，形成恶性循环。像琪琪吐槽微博闭环电商初级阶段就实行“屏蔽政策”有些不自量力，这些都是微博电商要直面的难题。
微博电商业务一直努力探索前行，有过合作发展的高光时段，也面临当下的困境。大家觉得微博能否突破困境，在电商领域取得更好成绩？
