最近刘畊宏的健身直播异常火爆，他按这样的热度发展下去收入可能赶超部分中头部带货主播，这很是让人期待又觉得充满变数。这现象背后隐藏着很多值得探究的东西。
刘畊宏与李佳琦的走红之路
刘畊宏出道很早，有着丰富的演艺经历。而李佳琦从柜哥慢慢成长起来。他们都是碰到自我发展的契机。李佳琦赶上淘宝直播发展的爆发期，借助平台资源走向巅峰。刘畊宏则是在上海疫情封控期间，人们在家无聊开始跟着他健身而爆火。两者都是赶上特殊的时代背景和平台机遇才走到大众视野的中心。他们的成功绝不是偶然。
虽然都借势而起，但他们并不是相同类型的主播。李佳琦主要是美妆护肤类带货，一嘴口才促成很多销售。刘畊宏则是健身类直播，带动全民健身热潮。二者所擅长的领域不同，吸引的粉丝也有各自的需求偏好。
直播时段与粉丝重叠性
直播时段上两者多在晚上7点后的黄金时段。这就造成粉丝有重叠。粉丝要在看健身还是看带货之间做出抉择。这其实反映出两人的竞争力。在同一时段的竞争，对于粉丝时间的抢占，说明他们影响力有针锋相对的部分。如果刘畊宏开展带货业务，这部分重叠粉丝可能会重新分配投入到他们身上的精力。
像有的观众可能是健身和购物都需求的，那之前看李佳琦购物的可能被刘畊宏的带货吸引走，也可能反之。毕竟人的精力是有限的。
刘畊宏的带货尝试与现况
之前刘畊宏签约后有过带货尝试。在去年12月到今年2月做了9场直播带货。销售额才723.6万元。和同期明星相比差很多。但是现在他爆火之后情况发生了很大变化。商务合作报价持续走高。一个60秒短视频露出达到50万元。涨粉速度太快难定价，所以目前他先不接商单。这是他目前的一种市场策略。可以看出之前带货不太成功但是现在却因为健身直播的走红身价不同往日。
以前带货不理想可能是定位不准确、粉丝群体未形成等原因，现在则是因为健身直播的热度让很多品牌看到他的商业价值。
抖音在刘畊宏走红中的作用
刘畊宏走红与抖音关系匪浅。据界面新闻，抖音对他的策划与推动起了很大作用。比如说抖音热榜上与他相关的热词都是抖音操作的结果。原本他2月18日开始健身直播时粉丝增长并不快。可是在抖音推动下迅速爆火。这就显示出平台强大的宣传引流能力。
所以说没有抖音的助力，可能刘畊宏不会达到现在的热度。而且他后续如果要带货，也是要借助抖音平台，还需要抖音的扶持政策等。
与李佳琦的对比性
刘畊宏与李佳琦一个健身一个带货。刘畊宏如果走向带货领域看起来是和李佳琦正面对决。其实从内部来看，李佳琦背后有淘宝的资源支持，长期积累下来的供应链体系等。刘畊宏如果带货则要从新建立这些体系。在热度、粉丝忠诚度和带货专业性方面都有很大不同。
从粉丝消费心理看，跟着刘畊宏健身的人不一定会买他带货的产品，而李佳琦的粉丝很多是冲着买东西去的。
刘畊宏的未来发展可能性
刘畊宏爆火后未来发展充满想象空间。虽然有很多猜测他会发展带货，但他也可能继续专注健身领域拓展。比如推出线上健身课程收费、健身周边产品等。也可能开拓国际市场，让更多人认识他的健身理念。
如果他真的涉足带货，那如何平衡带货和健身直播的内容也是个问题。在这两种业务之间权衡好，才能保证持续发展。
