内容营销看似美好，可大部分人连稳定输出内容都做不到，这背后的原因值得探究。
内容输出的不稳定
在当下，内容创作十分流行。但很多人创作时，难以持续产出内容。以VLOG为例，很多创作者开始热情满满，然而不久就放弃。就像那些在平台上更新几个月便消失的博主。一方面是生活平淡带来的创作灵感枯竭，另一方面缺乏互动的循环让创作者很快没了动力，难以形成稳定的内容输出。这不是个别现象，而是普遍存在于众多普通创作者中的情况。
很多人看到他人账号轻松做起来，可不知那背后往往是团队支持或者创作者自身有特殊才能，大部分的普通人缺乏这样的能力和资源，使得稳定输出内容难上加难。
内容营销的变化
如今，内容营销的环境在变。以前面对小部分人群，生产所谓有审美的内容可行。但随着受众增多，受众结构变化，内容的适应性就出现了问题。如一个账号原本仅供二三线城市少量消费者观看的有审美的内容，当大量五六七八线城市用户涌入时，原本的内容变得小众。
而且现在用户的注意力更加分散，使用短视频获取信息很快捷，他们对内容的喜好在变，记忆点、有趣、真实性更被重视，这也改变着内容营销所需的创作方向。
培训机构的误导
很多培训机构看似在传授内容创作知识，实际上却走偏了。它们忽略很多应该传授的重要知识，只讲一些类似起名、签名文案、剪辑APP使用这些不变的东西。比如有些培训课，对如何解决内容创作缺乏深度剖析，也不教创作者如何针对市场变化调整内容。
创作者真正需要的是通过训练能掌握的产出内容的能力，可培训机构避开这个核心，导致很多创作者在这样的误导下，仍然不具备稳定输出内容的能力，进一步影响着内容营销的发展。
内容变现的难题
大部分人原本想靠着内容吸引粉丝然后变现。可现实情况是，由于不能稳定输出内容，不了解内容市场变化等因素，这一变现思路对很多人都行不通。像那些好不容易有点粉丝却因为内容输出断档而失去热度的账号，最后无法将粉丝流量成功转化为收益，变现就成了泡影。而且在大流量池算法机制下，不被大众喜爱的内容难以进入推荐池，更难以获得能变现的流量。
快手引流的操作
在快手平台，作品的推广有其规则。当发布一个视频后，系统先给予一定的曝光量，基于这个初始流量中用户的点赞、评论、完播等反馈，平台判断作品质量与受欢迎程度来决定是否推荐到更大的流量池。如果作品质量一般或者初始流量池未被有效利用。创作者可以使用“作品推广”进行投放，来增加作品的曝光和流量机会。这为那些在内容创作上有欠缺但又想获得流量的人提供了一种可能的手段。
对创作者的启示
对于创作者来说，要清楚认识到当前内容营销的现状。不能仅仅依赖自身的审美和固有想法去创作内容，要适应市场的变化。在创作能力方面，需要提升自己稳定输出的能力，不要被那些不实用的培训内容误导。如果是在快手这样的平台，还要学会利用平台的推广功能，增加自己作品的流量，在不稳定的创作输出情形中找到可以持续发展的路径，才可能在内容营销上取得成功。
你认为在如今内容营销难的情况下，个人创作者应该从哪里寻找突破口？
