直播带货在当下可谓是红极一时，而背后却隐藏着不为人知的刷单黑幕，这不仅影响着直播生态，更是对消费者、品牌以及投资者都带来诸多迷惑性的东西，着实令人担忧。
抖音直播的刷单价码
抖音直播场景下，刷单人员公然叫卖观看量，仅25元就能买到100人的非真人观看量，真人观看每小时10元每人。这个价格门槛很低，也暗示着背后刷单操作的随意性。这种廉价的假流量，在市场上肆意流通，严重破坏了市场的真实供需关系。直播观看数据本应反映主播的真实热度，而这样的刷单行为让数据失去了可信度。并且在这种低廉的价格面前，那些靠真实能力吸引观众的主播们就处于一种不公平的竞争环境之中。
网红刷单的两类人群
从网红的角度来看，会刷单的主要有两类人。第一类是为了接广告。粉丝量高广告价格才高。比如一个小有名气但粉丝量不够的网红，如果想要一份高价广告合同，可能就会选择刷单来提高粉丝量和直播间人数。第二类是为了卖货。有的主播原本只能卖出100单，但通过刷单到1000单，无论是后续接广告还是收取坑位费都会更有利。这种以虚假数据获取利益的行为，本质上是欺骗品牌商和观众。
品牌商家的刷单需求
品牌商家也有刷单需求。对于刚起步的带货主播或者中腰部主播来说，涨粉和持续获得关注度很难。1月到现在，一位服饰类主播快手号关注粉丝量才从24万涨到34.1万。在这种艰难的涨粉情况下，商家为了让自己的商品看起来更受欢迎，选择刷单。很多商家单纯想带货可能95%以上都是亏钱的，更多是为了广告效应，于是刷单成了一种捷径，然而这是破坏市场诚信的行为。
电商直播刷单的类型
电商直播刷单大致分为两种。一种是头部网红刷单，目的是拉高直播带货的GMV，其中包含很多非真实成交的GMV和冲动消费。另一种是商家故意通过外部工具或者机构进行刷单。在一些情况下，刷单行为还被用来哄骗投资人，因为业绩好会得到投资。不过现在很多投资人也会通过ITDD进行调查验证，但仍不能完全杜绝刷单行为来骗取投资的现象。
刷单背后的黑手指向
在调查中，很多人认为MCN机构是刷单背后的黑手。一些MCN机构想依靠网红的“坑位费”赚快钱，于是进行刷单，让网红的数据看起来很好。这种操作是对市场规则的极大挑战，如果不加以规范，会让更多的MCN机构效仿，最终导致直播带货市场充满虚假繁荣，失去真正健康发展的动力。
平台监测的态度
如今平台技术发达，再精明的刷单手段，哪怕是找真人刷单，平台基本都能监测出来。这是平台在维护公平公正的一种努力。但是对于普通个人刷个一两万粉丝的小操作，平台目前似乎采取相对宽容的态度。这也是一种权衡，既不能让大规模的商业刷单破坏市场，又要适当允许一些小的个人操作存在。
大家看完这些直播刷单的现象后，你们觉得怎样才能彻底杜绝这种破坏市场规则的行为？希望大家点赞、分享此文，也欢迎在评论区发表自己的看法。
