近年来，视频直播对企业业绩的推动作用成了一个热门话题。特别是那些已经有平台资源的公司，直播在其财报业绩中的体现非常抢眼，这其中既有惊喜也有困境对比，值得探究一番。
直播在陌陌财报中的突出贡献
陌陌近段时间有些低调，但直播业务让它再度走入大众视野。它第二季度净营收达222%的高增长，这一数据让人惊叹。其中直播服务占总营收约六成。本季和上季对比，直播服务营收增长超270%，能达到1560万美元，是最大营收来源，还带动了社区活跃。它利用已有的平台资源开展直播业务，实现业务的蓬勃发展。
对于陌陌来说，它依靠原有的用户基础向直播转型或者说将直播元素融入，是明智之举。将这些用户逐步转化为直播受众和参与者，主播资源慢慢积累，直播营收得以节节高升。
人人网直播业务带来新曙光
人人网曾被认为濒临倒闭，可直播和金融业务让它有了转机。在当季财报里，互联网增值服务收入增长明显，较2015年同期增长34.7%。新业务人人直播和原有业务我秀带来了收入增长。CEO陈一舟很兴奋，要在人人直播平台解读财报。他还看好直播卖东西，并加大投入，预计下季度营收100%增长，这都展现出直播的潜力以及平台资源的重要性。
人人网本身有一定的用户群体，虽然活跃度曾滑坡，但直播的引入激活了一部分用户。并且金融业务也能与直播业务协同，比如一些金融知识直播等，多种业务的融合为营收增长提供助力。
微博在直播热潮下的营收转变
微博多年未盈利并且用户数下滑，但直播和视频业务扭转了局势。移动端用户增长势头强劲，直播场次和视频用户提升很快。广告重心向视频社交等移动领域转移，推动微博营收增长。微博本身是个社交媒体大平台，有大量的用户、话题资源。
借助这些平台资源开展直播业务，让其广告业务找到了新的增长点。同时，微博也吸引众多明星名人加入直播，进一步带动人气和流量，这也是微博利用平台优势在直播浪潮里分得一杯羹的表现。
有平台资源公司的直播优势
从上述公司情况可看出，已具备平台资源的公司在开展直播业务时仿佛占尽先机。以用户资源来说，像陌陌、人人网、微博原本都有相当数量的用户群，这些用户成为直播的潜在受众。再者，平台原有的一些功能或者服务可以和直播相结合。
例如微博的话题功能与直播的结合常常能制造热点事件。以较低的成本就可以将原有的平台流量导向直播业务。衍生出更多与直播相关的业务模式，如社交直播、电商直播等。
独立直播平台的困境
独立直播平台就没有这么幸运了。新浪科技分析过其成本和营收的困境。目前直播盈利模式主要靠广告和分成，但需以流量和打赏为基础。独立直播平台缺乏像那些有平台资源公司的庞大用户群和已经成型的主播资源。
他们为了获取流量要付出更多成本，挖掘优质主播也不易。在没有大量前期用户基础的情况下对用户和主播习惯的养成也要花费大量资源。这使得很多独立直播平台在营收上很难有大的突破。
直播业务未来的展望
从现在的趋势看，已具备平台资源的公司会继续在直播领域挖掘潜力。直播业务可能会多样化开展。例如更多样的电商直播模式出现。而独立直播平台要么被兼并收购，要么就要找到独特的盈利模式才能生存。
随着技术发展可能会有新的直播互动方式出现，不管是哪种平台都要适应。更多融合产生可能会成为一种趋势，像不同平台间直播业务的合作等。
大家觉得独立直播平台有没有可能突破困境，赶上有平台资源的公司？如果对此有想法欢迎评论点赞分享。
