用户增长：数据亮眼
2021年第一季度，快手用户数据很亮眼。中国应用程序及小程序平均日活达3.792亿，同比增26.4%，环比涨20.0%。快手应用的日活和月活也可观，分别为2.953亿和5.198亿，用户日均使用时长提升到99.3分钟，同比增16.5%，环比增10.5%。这表明快手在用户获取和留存上有一定成就。
直播业务：收入下滑
直播曾是快手重要收入源，不过本季度收入明显减少。从去年同期90亿降至本季度73亿，降了19.5%，环比降得也厉害。付费用户数量也大幅下降，从2020年同期6700万减至5240万，降近1500万。这说明其直播业务面临不小挑战。
收入依赖：情况堪忧
一直以来，直播业务都是快手支柱。虽其占比随业务调整在降低，但快手仍严重依赖用户打赏，用户多打赏才多，营收增长依赖活跃用户。这意味着一旦用户增长停滞或下跌，营收也会受影响，此现状对快手长期发展不利。
营销投入：效果不佳
为提升用户数量，快手增加了营销费用。然而44%的营销费用增长，没带来相应的用户增长。一季度，快手应用及小程序平均日活同比增长一般，环比增长也有限。营销费用占总收入比例还持续升高，一季度达68.5%，成亏损扩大主因。
亏损扩大：负担加重
由于营销费用占比高，快手一季度亏损扩大。经调整净亏损约49亿，比去年同期的43亿多了6亿。亏损增加给快手资金和运营带来更大压力，若不调整策略，后期财务状况或更棘手。
新兴业务：有待盈利
快手小店电商交易额占比大幅提升，从2020年同期的53%增至85%。但其他服务收入仅12亿，占总收入7%，对整体收入改善作用小。线上营销服务虽收入达86亿，同比暴涨161.5%，占比超50%，但电商业务还不能有效盈利，新兴业务商业化之路还长。
快手虽有用户增长亮点，但直播下滑、营销投入效果差、亏损扩大及新兴业务难盈利等问题不少。你认为快手该如何解决当前困境？欢迎评论，记得点赞分享！
