抖音作为当下热门的短视频平台，很多人想利用它做品牌宣传和变现，而这其中关键的争议点就是是否要养号。这是很多抖音运营者纠结的地方，也是我们要探讨的重点。
了解算法机制
要在抖音上取得良好效果，首先就要了解其算法机制。抖音的算法会对人群分类然后分发视频。这就像一个精密的调配系统。像有些专业团队，他们凭借优质视频内容就可获得流量，养号对他们不重要。但对于视频没有优势的创作者而言，养号就有一定意义。
养号需要持续工作，初始最少要5天，还没被打标签的话就要调整。例如一些新手创作者，认真养号后流量有明显提升。
定位是抖音运营的核心。对于做过公众号运营的人来说可能更好理解。就像开一个店铺，得明确自己主营什么产品。如果你是舞蹈老师，定位就是舞蹈教学。如果定位穿搭就专注穿搭内容。只有内容垂直、成体系，平台才能给你精准流量。例如某个美食博主专注地方特色美食分享，吸引到很多当地美食爱好者。
如果账号内容杂乱无章，今天一个样明天一个样，平台就无法为账号精准定位，流量也会大打折扣。
爆款内容
抖音的爆款内容与它的发展历史相关。抖音最初关注音乐元素，所以唱歌、跳舞等与音乐相关的内容容易成为爆款。但从本质上看，爆款内容也是用户筛选的结果。像一些搞笑视频，因为用户爱看，就容易被推荐。关注热门视频类型，能够帮助我们更好把握创作方向。在2022年，生活小妙招类视频就很火，催生不少类似的账号。
生产符合大众喜好的内容，能让账号更易在抖音生存，那些偏离大众喜好的账号，往往很难获得大量关注。
标题写作
标题对于抖音视频至关重要。一个好的标题就像电影的预告片，能吸引用户点进来。如果标题新颖有趣、充满悬念，就能引导用户留言互动。比如一些标题为“你绝对想不到的结局”的悬疑剧情视频，就容易引起用户好奇。同时标题还可以结合当下热点，像某段时间流行的“打工人”话题，相关标题的视频就容易被浏览。
创作者需要花心思，把标题当作吸引用户的第一道关卡。标题的好坏直接影响视频的浏览量。
前期内容制作
在抖音运营前期，内容是本质。要花大量精力做好内容。在粉丝量达到5万以上再考虑变现比较合适。像一些小的创业公司做抖音号，前期全心投入内容创作，之后流量起来了才开始变现步骤。比如手工制作类账号，前期用心做精美的手工教学视频，积累大量粉丝后再进行直播带货等变现操作。
急于在前期变现往往会破坏账号的发展节奏。没有优质的内容做支撑，变现就是空中楼阁。
网红变现模式
网红变现模式多种多样。例如网红带货，是直接通过推广产品拿提成。网红广告变现是为品牌做广告宣传。还有网红直播变现，像是一些美妆网红直播卖化妆品。网红线下活动变现则是利用网红名声开展线下活动。这些方式成本都不低。然而有才艺的达人相对轻松些，他们成名后会有MCN来签约。像一些唱歌才艺达人，通过在抖音走红获得了很多商业机会。
也有特殊的变现方式，如商标类账号吸引用户到聊天工具上销售服务。微商在抖音吸粉后转化为代理等。
最后我想问大家，你们认为在抖音运营中哪个环节最难？欢迎评论互动，也希望大家点赞分享这篇文章。
