视频号和抖音的发展程度以及差距是一个引人关注的话题，行业内缺乏全面准确的数据。这就像一个神秘的谜团，大家都想知道答案。
视频号和抖音的收入对比
目前我们可以参考快手的收入构成。在广告收入方面，抖音广告量多，视频号广告少。腾讯披露视频号adsload不到3%。同赛道的快手数据等可参考对象，可以帮助我们初步建立对二者的比较理解。在一些地域的广告市场调研中，抖音的广告收入显著高于视频号，这显示出两者在商业化的推进速度和成果上有不同表现。
从广告市场的宏观环境看，不同地域可能展现出不同的趋势。比如在一二线城市，抖音的广告投放可能集中于流行的消费品牌；而视频号在三四线城市可能有着更多本地企业的推广需求。
用户数据对比的疑问
只从抖音比视频号广告量多很多的情况去看，会让人想问，视频号在用户数据上和抖音的差距是否也是类似的倍数？目前计算两者用户日活、时长等过程指标的数据比较模糊。单个视频的时长对于广告投放和用户体验有很大关系。不过总播放量这个结果指标更为关键，因为过程指标都是为结果服务的。
以一些小型调研数据来看，抖音在部分城市的日活达到千万级别，而视频号相对不确定性更高。对于用户使用习惯的统计，不同性别、年龄阶段在两个平台的分布也不同。年轻人群体可能更倾向于抖音，而年龄稍长群体在视频号的活跃时长可能更长一点。
广告效率的分析
字节的广告系统在算法和人群层面有优势，效率较高。大部分广告代理商反映，在多数情况下，抖音效果广告的ECPM大概率高于其他广告平台。腾讯广告在效率方面也深耕已久，不过和抖音应该不会有2倍的差距。
不同行业在两个平台投放广告的效果也不同。像服装行业在抖音可能因为视觉冲击和潮流导向效果较好；而知识付费类广告也许在视频号更契合其用户群体氛围。同时平台投放的广告时段也会影响效率。晚上七八点可能抖音流量比视频号大，但零点过后视频号可能也有一定的流量高峰。
制约视频号收入的因素
从逻辑上讲，互联网广告整体规模制约着视频号收入的想象空间。广告量增长和广告收入增长并非同比。视频号强调的内循环收入就变得极为重要，就像抖音电商崛起带动广告收入大涨一样。
从营销推广的成本来看，视频号如果要扩大广告市场份额，需要在推广资源投入和受众的精准定位上下功夫。一些中小广告商在选择平台时，预算有限，更希望用较少费用达到较好效果，这就对视频号的推广运营提出挑战。
视频号业务策略的发展
从招聘动态来看，视频号团队暂时还不想把业务做重，仍旧打算凭借产品策略优势推进业务。但是如果有必要，改变策略也并非不可。这取决于业务的发展需要和市场的状况。
例如近年来一些新兴的直播带货团队，如果视频号能吸引更多类似团队加入，可能需要对业务进行调整。从平台的功能更新来看，如果要吸引更多广告商和内容创作者，功能完善和侧重也需要考虑业务做重的可能性。
视频号流量的逻辑及竞争看点
目前视频号流量方面，企业微信、小程序的泛内循环广告占比较大。如果电商和本地生活的ROI持续提升，将获得更多流量份额。这是未来竞争的看点之一。
以某个热门电商促销季为例，抖音的流量导入电商的比例很高，而视频号在这方面还有很大潜力。流量的分配和重心向更具商业化价值的板块转移，是视频号提升竞争力的重要方面。
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