在当今的剧集市场，各种惊人数据背后的新变化如同汹涌浪潮，新宣发主力、新看剧人群、新营销玩法让人目不暇接，这是值得我们深度探究的热点现象。
暑期档剧集的亮眼成绩
在这个暑期档，不少剧集成绩斐然。像《长风渡》和《偷偷藏不住》早在6月就争奇斗艳。它们的官方抖音粉丝量极为可观，特别是《偷偷藏不住》达到205万之多。这体现了剧集在宣发上的成果以及在观众中的受欢迎程度。并且许多演员也在这个过程中收获颇丰，涨粉的演员众多。比如白敬亭涨粉很多，杨紫塑造了人气女性角色TOP1等。这些现象表明暑期档是剧集竞争与演员发展的重要时间段。
剧集能取得这样的成绩，除了自身的品质外，外部宣发策略也极为重要。宣发可以让剧集在众多节目中脱颖而出，吸引更多人的关注，就像在浑水中扔入一块巨石，激起千层浪。
观众角色的转变
过往观众更多是被动接受剧集的宣发，而现在不一样了。在2023年暑期档，出现了“剧粉操心宣发”的有趣现象。这一转变是巨大的。剧粉开始积极参与到宣发之中。其中，他们通过自己的社交账号，以及各种互动方式向周围人推荐喜欢的剧集。这种由下而上的宣发力量，如同涓涓细流汇聚成江河，为剧集带来更多无形的推广。
这一转变极大地影响了整个剧集市场。制作方开始重视剧粉的力量，甚至开始调整宣发策略以适应这种新变化。例如，在一些剧集的策划阶段，就开始考虑如何更好地让剧粉参与进来。
抖音创作者成为宣发主力军
在这个暑期档，抖音创作者的力量不可小觑。他们充满创意热情，成为了剧集宣发的重要力量。他们制作出各种各样的衍生内容。像对剧情的解说、演员幕后花絮等。这些内容在抖音上广泛传播，吸引了大量观众。
因为抖音创作者、官抖、艺人产出的优质衍生内容，提高了用户看剧的兴趣。这些内容深入挖掘了剧集的亮点与看点，让潜在观众能更直观地了解剧集。例如有些创作者的剧情解说视频，会把复杂的情节简单化，让观众能快速了解剧集的大致内容。
抖音的宣发策略之蓄水期
抖音的“追剧团”是非常创新的线下玩法。在蓄水期，这种玩法起到了极大的推动作用。它采用线下主创与媒体互动等形式。比如说，主创人员到线下与媒体进行交流、采访，把剧集的看点提前透露出去。
“追剧团”可以在48小时内引爆开局。整个暑期档，追剧团带动IP抖音播放量48小时内增长13亿。这是非常惊人的数据。这一玩法制造了娱乐名场面，快速点燃了用户的追剧热情。
“双向奔赴”这样的玩法极具特色。在热播期，艺人与观众互动频繁。从艺人立flag到达成目标，再到观众与艺人之间的互动回应。这形成了热度层层叠加的链路。
这样结合时事热点和各类新闻媒体等的方式，可以很好地助力剧集口碑。例如《梦中的那片海》结合高考热点宣传，收获众多好评。并且通过与地方文旅的共创，剧集的影响力不断扩大。
抖音平台为剧集带来的影响力
抖音有着6亿+DAU，这是巨大的用户群体。各类型的用户为剧集带来庞大的路人盘。不同类型的用户因为各自的喜好与需求被吸引到剧集当中。这样的用户基础，能让剧集形成自传播。
抖音凭借自己独有的平台优势，为剧集打造了优质的宣发阵地。这无疑是吸引更多剧集选择抖音平台进行宣发的重要原因。而且随着时间推移，抖音对剧集宣发的影响力有望进一步提升。
如今剧集市场变化不断，你觉得还会出现哪些新的宣发方式？希望大家点赞、分享并在评论区留言。
