微博的财报为我们带来不少惊喜，一方面在特殊计准则下的净利润增长显著，另一方面在不少行业受监管影响下主营业务仍大幅增长，这背后有很多值得深入探讨之处。
净利润增长的背后
非美国通用会计准则下，微博净利润同比增长37.08%相当可观。那1.34亿的增长背后是宏观策略和微观运营调整的结果。企业在经营环境复杂的情况下达成这样的增长，很可能是开拓了新利润来源。
微博能够在多行业受监管的环境中有这样的成果，可能是它前瞻性布局和应变能力的展现。它对市场变化的预测以及应对措施起到了很大的作用。
广告业务的动力源
广告和营销收入增长29%。尽管阿里减少了在微博的广告投放，但非阿里来源收入达5.17亿美元。这是整体业绩向好的重要动力。
非阿里广告收入大增是重点行业广告需求走强等因素共同作用。微博销售团队执行力很强，能够有效推荐产品且找到适合的广告商，这是广告业务增长的直接推动者。
行业监管下的应对方式
在娱乐行业受饭圈乱象整治影响时，微博积极应对调整。微博对粉丝后援会等进行规范管理。
通过下线一些榜单排名、调整热搜展现机制等，使娱乐内容占比下降。在政策出台前娱乐内容占比25%，这显示微博提前关注到潜在问题并逐步作出改变。
微博用户增长现状
其用户数增长迅速，月活跃用户和日活跃用户都有可观增长。截至9月底月活5.37亿，日活2.48亿。
移动端用户比例达94%，这显示微博适应了移动互联网的大趋势。但是用户数增长的可持续性存疑，因为行业监管等因素影响。
用户增长的影响因素
暑期与东京奥运会使微博流量在部分时段达到高峰，这带动了一定的用户增长。
不过之后受行业监管，9月增速有所放缓。虽然微博在一些阶段能受益于特殊事件推动用户增长，但长期来说瓶颈犹存。
微博未来走向展望
微博在现有的成绩基础上，需要巩固其在广告业务上的优势，继续开拓新的广告客源。
在用户增长方面则需要找到新的突破点，如果不能解决瓶颈问题，未来增长空间受限。
微博在这一阶段取得了不错的成绩，但也正面临一些挑战。你们觉得微博在未来是能够持续增长，还是会被挑战阻碍发展呢?希望大家在评论留言，也欢迎点赞分享。
