微博于2018年发布的Q3财报包含了诸多值得关注的要点。一方面用户与业绩增速下滑，这无疑是一个痛点；另一方面平台强化内容生产的策略又似亮点所在，这其中蕴含的变革与发展值得深入探究。
MAU达4.46亿及用户粘性增长
2018Q3微博月活跃用户达到4.46亿，同比增长19%。热点事件话题吸引着人们不断涌入这个平台，像一些重大体育赛事、热门娱乐新闻等的话题讨论，使得用户增长与粘性增强。在2018年的某时间段里，热门话题不断滋生大量的讨论量。而且微博作为开放性社交平台，在社交竞争中始终稳住地位。用户时长同比逆势上涨，这反映出微博内容的吸引力。例如很多时事爱好者每天会花不少时间在微博关注最新资讯。
在某些特定地区，微博已经成为人们获取信息的首选平台。以年轻人为主的群体，更是频繁使用微博互相交流分享对热点事件的看法，用户的参与度不断提升。
收购一直播后的资源整合
微博收购一直播后开始整合平台资源。微博一直有着海量的用户流量，一直播拥有直播资源，二者整合在当时引起了行业的广泛讨论。在关系流互动率方面，微博持续保持增长。这种增长可能源于朋友、关注者之间对直播内容的分享互动。信息流的用户消费规模和效率的增长，让广告主看到了更多机会。
许多中小型直播主播开始入驻微博直 播，他们拥有各个领域的粉丝，比如美食、美妆领域等，拓宽了微博整合后的内容维度。同时也刺激了平台在相关领域的内容消费，促进了更多用户与主播之间的互动。
与MCN加强合作巩固优势
2018Q3微博与2200家MCN合作，这一数量相当可观。在内容生产上大发力，发布量和阅读量同比两位数增长。更多自媒体认识到微博独特性是这背后的重要原因。例如某些今日头条的大V看到微博的社交影响力后，选择在微博开设账号经营。
微博不像一些纯图文平台，它的传播属性是多元的，短视频兴起更是给了自媒体们新的机会。许多新入的自媒体人收获了巨大流量，从中小规模迅速成长起来。不同以往，内容覆盖领域越来越广，极大丰富了微博的内容池。
产品策略重心调整缘由与影响
微博将重心放在内容生态和传播优势上，这是根据市场情况进行的策略调整。社交行业总使用时长顺势逆势上涨，占比从3.0%增加到3.5%。从数据就能看出这一调整的成效。在以信息流和短视频为核心发展的进程中，关系流互动方面做得更好。例如某知名明星的一条微博信息流往往会吸引百万乃至千万量级的互动量。
广告商关注到这个趋势，视频流等新广告形式潜力被看好。微博的产品策略调整后，适合推广的产品种类也在增加，更多品牌愿意投放有创意的视频广告。
广告策略调整
微博调整SME广告策略。与区域性品牌加强合作是重要举措。就像在线教育领域Q3广告收入超三位数增长。针对区域特色做推广，例如旅游城市推广当地特色游玩项目。这一调整是根据微博的用户地域分布等因素作出的。
头部用户补贴虽暂时影响商业回报，但从长远看能推动平台活跃用户增长。拿一些科技领域的博主来说，补贴有助于他们创作更多有深度的内容去吸引粉丝。
微博ARPU的上升空间
腾讯2018Q3因微信广告库存增加广告收入大增。微博也有自己的潜力。随着短视频产品开发和新广告形式开放，微博平均广告单价有望提升。用户对短视频的喜爱和浏览时长的增加，为广告单价的提升奠定了基础。
很多企业看到了微博短视频广告的潜力。比如一些新兴的互联网金融公司，愿意在微博短视频板块投放广告。这都预示着微博的ARPU仍有上升空间。
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