在中国移动互联网红利消退的大环境下，微博却实现了营收、净利润双增，这实在让人眼前一亮。下面我们就详细看看微博这一年的表现。
广告市场反弹带来营收增长
前几年，互联网广告市场遇冷，微博广告及营销业务陷入负增长，营收也随之下滑。2024 年随着中国广告市场回暖，微博广告及营销业务营收在三季度同比增长 2%，终于重回增长轨道。上海一家小型广告公司的负责人提到，今年明显感觉在微博投放广告的客户增加了。
增速落后行业大盘隐忧
虽然广告营收增长了，但增速却落后于行业大盘。2024 年前三季度，中国互联网广告市场规模同比增速高达 14.48%，而微博落后不少。如今的广告市场竞争激烈，抖音、快手等平台的数据亮眼，广州一家大型品牌广告商就将更多预算投向了这些平台，相比之下微博的吸引力有所下降。
业务模式成吸引力降低主因
抖音、快手、小红书等主打算法推荐的平台崛起，让模式传统的微博对广告主吸引力降低。QuestMobile 数据显示，2024 年 Q3，硬广投放费用 TOP15 媒介榜单中，微博占比仅约 5%，远低于抖音的 20%左右。像乳制品行业，2024 年上半年投向微博的广告费用占比仅为 14.6%，同比还下降了 18.9 个百分点。
净利润增速亮眼的背后
尽管广告业务竞争力下滑、营收规模受限，但 2024 年 Q3 微博净利润同比增速高达 68.5%。经营质量趋于平稳时，经营利润变化不大，三季度为 1.41 亿美元，同比增长 5.22%，经营利润率 30%，同比持平。净利润双位数增长主要得益于非经营利润扩大，财务人员张女士分析，这可能与微博的一些投资收益有关。
积极布局新业务求突破
微博早就意识到传统业务模式受限，过去几年积极布局短视频、笔记、圈子等新业务。2024 年 Q3 财报电话会上，王高飞表示强化了赛事热点营销，在多个行业加强内容运营。比如汽车行业新车营销合作覆盖近 50%，新品营销收入贡献近 70%的行业收入；鞋服行业通过营销活动收入同比双位数增长。
用户规模增长面临挑战
当下移动互联网流量规模触及瓶颈，即便微博经营效率再高，也难避免用户规模增长的挑战。王高飞提到三季度有奥运赛事热点和暑期，是用户活跃期，但总的来说，要扩大用户规模并非易事。从市场调研来看，新用户获取成本越来越高，年轻用户更倾向于选择更新潮的社交平台。
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