当腾讯微博关停登上新浪微博热搜，网友纷纷扼腕，这背后隐藏的是它的兴衰故事。曾经，它也是腾讯想要守住社交霸主地位的重要布局。
腾讯微博诞生背景
腾讯在社交领域有很强的地位。但2010年看到新浪微博壮大，感到威胁。那时新浪微博已经很有影响力，腾讯微博于5月1日推出。腾讯进入算晚的，当时微博领域大众熟知的主要就是新浪与腾讯。这像是两个巨头在社交领域竞争的新战场，腾讯不甘落后。
腾讯微博起步面临挑战。当时新浪微博已凭借博客业务有一定的用户基础，众多名人偏好新浪，新浪的环境也更加开放。例如很多名人大V会优先选择新浪微博发表观点或进行讨论。
腾讯的努力措施
腾讯为提高竞争力，采取不少措施。2010年底，要求全员上阵发高质量原创微博。这体现了腾讯对腾讯微博的重视。小马哥亲自推动，显示出腾讯想要把腾讯微博做好的决心。
不过，腾讯微博面临一些难题。比如，腾讯微博内容相对官方，没有新浪微博那样开放。在腾讯微博上以QQ社交关系依托，好友多为亲戚、同学等熟人，这使得用户在发言时会有所顾虑。
腾讯微博的巅峰时期
腾讯微博在发展中也取得过优秀成果。腾讯招揽很多明星入驻，吸引了不少用户。根据数据，2011年第三季度，腾讯微博日活比新浪微博更高，腾讯微博日活用户数是5000万，而新浪微博日活2500万。这是腾讯微博辉煌的时候。
但腾讯微博并非没有问题。有人分析腾讯做不好内容方面的运营，即便形式差不多，但服务等里子不一样，这为它之后的没落埋下隐患。
腾讯微博的没落开端
2014年7月，腾讯微博事业部被撤销，只留部分人员维持基本运营。这是没落的开始。同年11月，网易和搜狐微博也开始支撑不住。当腾讯微博开始走下坡路的时候，整个行业的微博竞争格局也在发生变化。
腾讯微博的衰落有自身原因。新浪的优势逐渐凸显，大V们习惯先在新浪发声。这里名人的集聚效应越来越强大，新浪的舆论环境促进更多的话题和讨论。
腾讯放弃微博竞争
腾讯微博没落如此之快，自身放弃微博领域的争夺有很大关系。随着微信的迅速崛起，腾讯不再担心新浪微博抢夺社交霸主地位。腾讯主要精力开始转向微信。给腾讯微博的资源和关注越来越少。
腾讯微博的用户流失也成为必然。没有足够的资源和关注，在和新浪竞争时更加力不从心。比如新功能开发，推广投入远远低于新浪，用户黏性逐渐降低。
腾讯微博兴衰启示
腾讯微博从诞生到兴衰是一个完整的历程。它的成功是因为腾讯的资源投入，明星策略也一度有效。它的失败是因为新浪的先发优势，腾讯自身对微博态度的转变。
这给互联网行业很多启示。比如竞争中要重视内容运营，先入为主的观念影响用户选择。腾讯微博的故事让人思考企业应对竞争时的正确决策。
最后想问读者，你们觉得如果腾讯继续大力发展腾讯微博，它是否能再次超越新浪？欢迎大家点赞、分享并评论。
